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2012年中国互联网广告市场竞合分析
随着中国互联网用户数量的不断增长和互联网技术的不断发展，互联网广告市场正在变得越来越重要。根据国内知名研究机构艾瑞咨询发布的《2012年中国互联网广告市场研究报告》，2012年中国互联网广告市场规模达到了382亿元，同比增长36.2%，创下历史新高。2012年中国互联网广告市场竞合分析具有重要的理论和现实意义，本篇论文将对其进行探讨。
一、市场竞合的意义
市场竞合是指企业之间在市场中为获取或维持市场份额、赢得市场优势而进行的市场竞争行为。竞合对于行业发展具有至关重要的意义：
1、促进市场价值的提升。在竞合的过程中，不同企业之间通过不断创新、更新改良、提升一定的技术水平，能够不断推动市场升级和市场价值的提升，为消费者提供更好的产品和服务。
2、促进企业的进步。在市场竞争中，占据优势地位的企业面临着来自同行业其他企业的挑战，只有通过不断学习和创新，才能不断提升企业自身的竞争力，使企业能够在市场竞争中保持持续的优势地位。
3、促进消费者购买行为的转化。市场竞合不仅能促进市场的升级，而且能够促使企业在不断提高产品质量的同时，更注重消费者的需求，让消费者更加容易接受并购买产品。
二、竞合市场分析
互联网广告市场也是一个充满激烈竞合的市场，市场份额、流量、目标转化等等都成为企业竞争的重要因素。以下将以百度、腾讯、阿里巴巴和谷歌四家企业为例进行分析。
1、百度
作为目前中国互联网广告市场的龙头企业，百度占据着半壁江山的地位。其以搜索引擎为核心的搜索广告已经成为了中国网络广告市场的标志性产品。同时，百度公司对网盟（百度旗下网络广告)的运营给予了大量资源支持，以提高网盟的市场份额，从而打造更加完整的互联网广告生态环境。
2、腾讯
腾讯作为中国互联网广告市场的头号竞争者，其QQ广告平台成为了国内最大的广告投放平台之一。此外，腾讯旗下的微信、QQ网络等社交媒体产品也为其提供了充足的流量资源。此外，腾讯还不断拓展自己在互联网广告领域的业务，通过运营腾讯广告联盟、投资搜狗等手段进一步扩大自己在市场上的份额。
3、阿里巴巴
阿里巴巴以淘宝、天猫等电商平台为基础，构建了全方位的广告变现模式。阿里巴巴的广告战略包括搜索、展示、视频等多种广告形式。阿里巴巴还通过收购阿里妈妈等子公司，进一步提升自己在广告领域的市场份额。
4、谷歌
作为国际上最大的搜索引擎之一，谷歌进入中国市场后的广告竞合主要是针对百度的竞争。谷歌在中国企业网站、移动广告、视频广告等领域都非常有优势。由于境外客户的进入，谷歌在中国互联网广告市场占有率会逐步提高。
三、市场发展趋势
互联网广告市场将逐步呈现多样化、细分化发展趋势，广告主和用户需求的增长也将逐步推动市场的进一步升级。以下是市场未来发展趋势的几个方面：
1、移动互联网广告的崛起。随着移动终端设备的日益普及，移动广告逐渐成为中国互联网广告市场的重要发展领域。根据艾瑞咨询发布的《2012-2016年中国移动广告市场研究报告》预测，到2016年，中国移动广告市场规模将超过536.1亿元。
2、社交媒体广告的快速增长。随着社交媒体网站如微博、微信、QQ等的用户数量不断增加，社交媒体广告也逐渐成为中国互联网广告市场上的热点，预计未来相关人口规模将超过9亿，成为中国互联网广告市场的新蓝海。
3、个性化、定位性广告的挖掘。精准的个性化广告具备更高的转化率和营销效果。随着消费者信息的不断暴露和互联网技术的不断发展，广告投放平台逐步能够根据消费者的兴趣、地域、行为等多项因素实现定位广告的投放。
四、结论
中国互联网广告市场竞合激烈，市场竞争在推动市场发展的同时，也促进了企业的发展和消费者的购买行为的转化。未来市场将呈现新兴渠道的快速发展和更为准确的行为数据分析，同时企业需要不断进行创新，赢得更多的市场份额。