语法隐喻及其隐含的劝说诉求——以2000-2016年美国总统竞选广告为例.docx

语法隐喻及其隐含的劝说诉求——以2000-2016年美国总统竞选广告为例
语法隐喻是指在语言表达中，通过运用语法结构、用词方式等手段，使语言本身具有隐喻意味并以此传递信息的修辞手法。而竞选广告作为一种特殊的宣传手段，常常利用隐喻来传递劝说诉求。本论文将以2000-2016年美国总统竞选广告为例，探讨语法隐喻在广告中的使用以及隐含的劝说诉求。
首先，语法隐喻在竞选广告中的使用主要体现在两个方面：句法结构和修辞手法。句法结构方面，借助语法的调整和使用，竞选广告能够带给受众不同的语义信息和情感体验。例如，在广告中使用并列句、倒装句等句法结构，可以通过强调和对比来达到劝说效果。修辞手法方面，语法隐喻常常通过比喻、拟人、夸张等手段，将竞选候选人或政策与积极或负面的形象联系在一起。这种修辞手法可以通过塑造候选人的形象、夸大优点或揭示对手的缺点来达到劝说效果。
随后，语法隐喻在竞选广告中的使用隐含着多种劝说诉求。首先，竞选广告中的语法隐喻往往用于精心构建候选人的形象。通过修辞手法的运用，例如对候选人的描述或比喻，候选人被呈现为坚定、敢于改变的人物形象，以此吸引选民支持。其次，语法隐喻还可以用于强调候选人的政策主张。通过将政策与具体的行动或案例关联起来，竞选广告能够让选民更容易理解候选人的政策，并搭建起选民与候选人之间的共鸣。此外，语法隐喻在竞选广告中还经常用于抨击对手。通过修辞手法的巧妙运用，对手的政策或行为被夸大或贬低，以此对比突出候选人的优势，进而影响选民的选择。
需要注意的是，隐喻作为一种修辞手法，在竞选广告中的应用也存在一定的限制和风险。一方面，语法隐喻的使用需要具备一定的文化背景和语言运用的敏感性，否则容易产生误解或达不到预期的劝说效果。另一方面，隐喻使用过于明显或过度夸张可能会引起选民的反感和质疑，从而产生适得其反的效果。
综上所述，语法隐喻是2000-2016年美国总统竞选广告中常用的修辞手法之一，其运用形式丰富多样。通过调整句法结构和运用修辞手法，广告在传递信息的过程中隐含着多种劝说诉求。语法隐喻可以用于塑造候选人形象、强调政策主张以及抨击对手等方面，起着重要的劝说作用。然而，在使用语法隐喻时，候选人和团队需要注意语言和文化的差异，避免使用过度明显或冒犯选民的隐喻。