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非欺骗性仿冒品购买意向的影响因素研究
非欺骗性仿冒品购买意向的影响因素研究
引言：
仿冒品是指在外观、商标或包装上与正版商品极为相似的伪造商品。近年来，非欺骗性仿冒品的出现给消费者带来了许多困扰，也对正版商品的销售产生了负面影响。因此，研究非欺骗性仿冒品购买意向的影响因素对于制定合理的市场策略和加强知识产权保护具有重要意义。
一、认知因素的影响
1.外观相似度
消费者购买仿冒品的一个重要因素是仿冒品与正版商品之间的外观相似度。相同的外观易于误导消费者将仿冒品错当作正版商品购买。
2.品牌声誉
购买者通常会对品牌声誉有一定的重视，如果伪冒品的品牌声誉较好，消费者容易受到误导。
3.信息不对称
一些消费者可能对正版商品的信息了解不足，无法准确地辨别仿冒品和正版商品之间的差异，从而易于被欺骗。
二、心理因素的影响
1.难以满足的需求
若消费者对某些高端品牌的需求由于经济原因无法满足，可能更容易对仿冒品表示兴趣并进行购买。
2.成就动机
一些消费者购买仿冒品的动机是为了满足自己的成就感，他们可能希望在更低的价格下拥有一件看似名牌的商品。
3.社会认同感
购买仿冒品也可能是为了追求一种社会认同感，即购买仿冒品的人在特定社会圈子中觉得被接纳和认同。
三、社会因素的影响
1.社会环境
社会环境对购买仿冒品的意向产生一定的影响。例如，某些社会群体可能对使用仿冒品持更宽容的态度，这将增加购买仿冒品的可能性。
2.家庭背景
家庭对一个人购买行为的影响是显著的。如果一个人在家庭中经常接触仿冒品或者父母亲自购买仿冒品，那么他购买仿冒品的可能性可能会更高。
3.网络环境
在网络时代，购买仿冒品也被更容易实现。网络上的购物平台和社交媒体也可以影响消费者对仿冒品的购买意向。
结论：
非欺骗性仿冒品的购买意向受到多个因素的影响，其中包括认知因素、心理因素和社会因素。了解这些影响因素可以帮助制定更有效的市场策略和进行知识产权保护。在个体层面，提高消费者对仿冒品的辨识能力和加强对正版商品的认知可以降低购买仿冒品的可能性。在社会层面，加强对仿冒品的法律和监管力度，提高社会对使用仿冒品的道德意识和责任感也是重要的。有关部门和企业可以通过开展宣传教育活动、提供真伪鉴别手段、增加知识产权保护力度等方法来减少非欺骗性仿冒品的流通，保护正版商品的权益。