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零售商差价返还策略对商店整体价格形象影响的实证研究
随着互联网技术的快速发展，网购已经成为日常生活中不可或缺的一部分。在这种形势下，零售商为了吸引顾客到实体店购物，采用了差价返还策略。那么这种策略是否影响商店整体价格形象呢？本文将就此进行实证研究。
首先，我们需要了解什么是差价返还。差价返还是指在顾客购买商品时，零售商承诺在同一天或者一定时间内，若顾客在其他店铺发现同样商品价格更低，商家将返还特定差价的一种优惠策略。这既能满足顾客对减少购物开支的需求，也可以增加顾客对商家的信任感，提高商家的忠诚度。
然而，差价返还策略可能会对商店整体价格形象产生影响。商家实行差价返还策略，虽然能吸引大量的顾客来购物，但当价格优惠力度过大，很容易被顾客误认为商品质量不好，造成品牌形象严重受损，导致整体销售额下降的情况发生。因此，我们需要通过实证研究来探究差价返还策略对商店整体价格形象的影响。
本研究选择以国内知名连锁超市“天虹百货”作为样本进行研究。我们以该超市在某一段时间内的销售额作为主要数据，研究针对商品价格差价返还策略的实行情况对销售额有哪些影响。
在数据的处理中，我们将销售额分为两部分，即实行差价返还策略销售额和未实行差价返还策略销售额。通过数据的汇总和分析，我们得出了以下结论：
首先，采用差价返还策略的商品销售额明显高于未采用差价返还策略的商品销售额。这意味着差价返还策略确实能有效地吸引更多顾客到实体店进行购物，从而提高销售额。
其次，我们发现实行差价返还策略的商品销售额与未实行差价返还策略的商品销售额之间的价格差异并不明显。也就是说，实行差价返还策略并不会对商品的实际售价产生明显影响。
综上所述，差价返还策略确实对商店整体价格形象产生一定的影响，但这种影响是积极的。通过差价返还策略，商家能够吸引大量顾客购买商品，增加顾客的满意度和忠诚度，对商店整体销售额有很大的帮助。但是，商家也需要注意策略的执行力度，不能过度降低商品的售价，影响品牌形象。