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中国邮政品牌建设方案研究
中国邮政品牌建设方案研究
一、背景
邮政是一个历史悠久的行业，它的存在可以追溯到4世纪初的古罗马帝国。在中国，邮政业始于清雍正年间。中国邮政是中国公共服务行业的主要组成部分。随着互联网的普及和电子商务的发展，邮政行业也面临着越来越严峻的竞争形势。随着消费市场对邮政普递、特快专递等服务需求的提高，邮政企业必须建立一个好的品牌形象才能保持市场份额和竞争优势。
二、品牌建设的意义
品牌是企业形象和企业文化的表现，是企业向外传递价值观念和生存方式的一种方式。企业品牌的建设不仅可以帮助企业获得市场竞争力，还可以帮助企业实现企业社会责任，提高企业的社会地位和社会认知度。邮政业作为公共服务行业，其品牌建设对于国家形象的传播与维护、国家公共服务水平以及民生福祉的提高有着重要影响。
三、品牌建设的主要内容
（一）品牌识别设计
品牌识别是企业品牌建设的第一步，企业名称、标志、色彩、字体等方面都需要考虑。在中国，邮政公司的名称已经得到了公认，可以继续秉承。但邮政的标志、颜色和字体需要重新规划。邮政标志的设计应体现中国邮政公信力、快捷、安全等特征，标志的字体要容易读写、不失稳重；颜色要统一、大气。
（二）品牌定位
品牌定位是企业品牌建设的一个重要环节，它决定了企业的竞争策略、营销战略和品牌形象。对于邮政来说，其品牌定位应以服务为宗旨，客户为中心去定位。邮政作为全国最大的邮政快递服务企业，标榜着“人民邮电”和“民脉通达”的宗旨，它应把握好“服务至上”的主题，塑造出“快捷、可靠、安全、贴心”的品牌形象。
（三）品牌推广和营销
品牌推广和营销是企业品牌建设的重要支撑。邮政可以通过电视广告、平面广告、互联网营销等多个途径进行宣传。同时，这些宣传形式应具有美感、文化感和出彩的特点。在营销策略上，邮政可以通过开拓新的客户群体、提供更加便捷的寄递服务、拓展全球电子商务市场等多种方式扩大市场份额。
四、结论
邮政品牌建设是邮政企业实现可持续发展的基础。邮政企业在进行品牌建设时，应以服务为宗旨，以客户为中心，全方位考虑品牌形象的塑造、推广和营销策略的制定。这样才能更好地满足客户需要，提高企业盈利能力，提升企业品牌形象，以实现长远发展目标。