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国内彩电行业市场价格竞争分析及前景预测
随着国内彩电市场的逐步饱和，市场竞争进入白热化状态。在如此激烈的竞争环境下，价格是品牌和产品之间区分的重要标志。本文将就国内彩电行业市场价格竞争分析及前景预测进行探讨。
一、国内彩电市场价格竞争现状
在彩电市场的激烈竞争中，价格战乃是常态。品牌商在为销售增长而互相压缩价格、减少成本的同时，产品质量与售后服务也受到了一定的影响。由于国内彩电品牌众多，非常容易被消费者所取代，在资源分配不均的环境下，品牌之间形成了心理上的激烈竞争。每家企业都力求通过降低价格获取更大的市场份额，以便为长远发展奠定基础。
从市场角度上看，彩电行业的价格竞争主要分为以下几个方面：
1.同价位品牌同质化竞争
在同一价位的市场上，彩电品牌的同质化竞争是非常激烈的，因为在这个市场上，在同一价位的产品质量和性能基本一致，售后服务和品牌形象成为了品牌之间的竞争焦点。买家在购买时很难直接区分浙江、海信、TCL、长虹等品牌之间的差异，此时，价格更加成为了盘古之魂。
2.高端品牌之间的价格竞争
一些高端品牌之间的价值战在当前国内彩电产品市场上也是非常激烈的。随着市场份额的不断扩大，并且消费者对新技术的需求越来越强烈，这些企业的竞争更加激烈。像索尼、三星这样的企业在彩电市场中占据着高端市场份额，他们经常会增加产品质量，改进售后服务，并不断推出各种新产品来竞争其它高端品牌，这种竞争很大地推动了行业和技术的进步。
3.互联网品牌的价格竞争
在线渠道上，小米、乐视这样的互联网品牌也在彩电市场上水涨船高。这些企业依靠互联网销售的策略，推出了相对美观实惠的产品。他们通常在渠道和成本上利用互联网的高效性来获得标杆性的竞争优势，以抓住年轻的市场消费群体。
二、国内彩电市场价格竞争的特点
1.彩电行业中价格策略主导
如上所述，彩电品牌的价格战常常是由压缩商品价格带来的销售增长，这也就意味着价格策略具有极高的主导性。这是因为这些企业需要在一定的市场份额范围内控制产品成本，以便过度利用价格战的销售动力来获得更大的市场，这样才能使其长远经营更加持续。
2.超越品质的价格竞争
过于超越品质的价格竞争实际上更加困难，并且他们也因为缺少足够的品质去支撑那些超级低价的促销而被传闻宣告破产。这种价格战一般发生在不同厂家之间，彩电品牌之间互相竞争的情况很少出现这种情况。所以如果说你只是一个产品制造商，这种竞争关系恰恰是消费者和销售商所需要的，这可以带来新的销售额度，而没有产品应有的质量。
3.彩电行业亚健康竞争
在彩电市场上面临着的品牌构成导致了行业的亚健康竞争；那些处于结构缺陷的品牌过度依赖价格，以此来威胁其它品牌，从而获得不公正竞争性优势。随着国家政策的支持与行业协会工作的加强，市场将加强价格合理性的约束，此时品牌间的竞争也将逐渐深化。
三、国内彩电市场价格竞争的未来趋势
1.拓宽产品服务市场
越来越多的消费者开始更加重视企业的服务，并且开拓企业的服务范围不仅可以降低客户抱怨率还会增加收入。各大彩电品牌应该尝试拓展产品服务市场，以能够提供更加贴切市场需求的产品，来取得更多的市场份额。
2.积极布局新技术市场
电视市场的发展趋势是朝高清晰度、曲面屏幕和3D技术发展。华为以及小米等互联网品牌正积极布局新技术市场，引领彩电行业技术革新和创新，这是品牌未来继续发展的关键。
3.打造个性化定制化的产品
在彩电市场日趋饱和的情况下，每家企业都难以在过度同质化的市场上突出重围，因此就需要他们在区别品牌之间定位和个性化的产品设计上面，有所作为。这样才能从企业角度增加产品竞争优势。
四、结论
我们可以了解到，价格战是彩电市场竞争的主要内容，然而在如此激烈的竞争环境下，企业如果只有盲目压低价格，只会是企业和行业发展的一个足以证伪的结果。品牌之间的差异化、服务和技术创新都是企业长期发展的关键。当每个品牌有自己的特色和核心优势，则在行业里面就能够找到差异，将产品差异化是彩电行业可持续发展的根据。