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基于SWOT分析框架的上海会展业发展对策
随着中国国内经济的快速发展，会展业成为了国内经济增长的一大利器。上海作为中国经济的中心城市之一，自然成为了会展业发展的热门城市之一。本文将基于SWOT分析框架，探讨上海会展业的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的发展对策。
一、SWOT分析
（一）优势：
1.北京、上海、广州三大展馆
上海会展业拥有浦东新区、虹桥国家会展中心、上海世博会展馆和上海国际博览中心等世界级别的展馆。这些展馆的规模和设施完备程度在国内居于领先地位。
2.交通便捷
上海地理位置优越，拥有国内领先的高速铁路、轨道交通和公路网络。这为参展商、观众和工作人员带来了极大的便利。
3.丰富的资源和人才
上海是中国博览会和国际博览会的举办地之一，这意味着会展业活动超高频率的举办，也意味着上海拥有一大批具专业精神和强大素养的会展从业人才。
（二）劣势：
1.展馆布局不合理
上海市内展馆数量多，但其位置分散，布局不合理，缺乏整体规划和统一管理，造成管理成本高。
2.会展服务水平提升需要时间
由于上海的会展业规模庞大、参展商和观众众多，因此对展览会期间的服务水平、会议管理等方面要求高。但随着上海市场的发展，会议服务水平正在不断提高。
3.综合实力与活跃度有待提升
相较于同行业而言，上海的综合实力还较为不足以满足其巨大的市场需求，且上海会展市场的活跃度还需再度提升。
（三）机会：
1.国家一带一路倡议的推进
上海作为中国的重要沿海城市，最有望受益于一带一路倡议的推进，一带一路倡议将会带来更多的国际会议和展览活动。
2.内外环境优势
上海作为中国的一线城市之一，市场优势和电子商务资源优势等优势相当明显。此外，上海市的环境保护和城市建设也受到广泛关注，这为上海会展市场的发展奠定了良好基础。
3.新产业驱动
新经济、新技术、新产业国际间的交流与合作成为各国经济发展中新的驱动力。由于上海市的发展具有高度引领性，上海市的新带动启示会展业的快速发展。
（四）威胁：
1.国际不确定性因素
近年来，由于国际政治、经济形势的波动，形势不太稳定。这些不确定性因素对于上海市的会展市场发展带来了影响。
2.参与竞争国内市场
尽管上海会展市场的参展商、观众数量庞大，但其市场规模依然较为有限，竞争多样性强，需加强自身的差异化经营能力。
3.部分观众关注度下降
由于经济形势波动以及社会信息化程度的提升，部分消费者的购买信念和兴趣偏向发生变化，会展市场中存在部分观众对展览的关注度下降。
二、发展对策
（一）优化城市会展资源
1.搭建新的会展运营管理体系，改善市内展馆的布局。
2.建设新的展览馆，加强上海市展馆的统筹协调。
（二）提升服务水平和创新能力
1.大力引进先进的展览管理经验和技术，提高会议服务水平。
2.加强会展主题的创新能力，推出更多有来头的会展主题，提升市场占有率。
（三）拓展国内和国际市场
1.协作发展，扩充国内市场。
2.利用一带一路倡议的机会，加强对外交流合作，吸引更多国际会展业活动。
（四）强化行业规范和自我管理
1.制定行业规范标准，规范市内各类会议和展览的活动内容及举办形式。
2.加强行业主体的自我管理，提高会展行业的整体素质和形象。
三、结论
上海作为中国经济的中心城市之一，在会展业市场的发展上拥有着巨大的优势。但同时，也面临着劣势和威胁。为了在日益激烈的市场竞争中获得更大的发展空间，上海的会展业市场需要加强自身的内部管理和国内、国际市场的合作。只有不断提高服务水平和创新能力，完善资源申请和规范和行业自律，才能将市场优势转化为持久发展的实际效益。