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引入和实施“CI”战略——对包头树立稀土企业形象的思考
随着“稀土热”的持续升温，稀土行业的竞争日益激烈。各家企业为博取市场份额，推陈出新，研发新产品，式样翻新，虚实相间，各显神通。但如何在竞争中占据有利位置呢？本文将以包头稀土企业为例，探讨CI战略引入和实施的必要性和原理，并试图证明CI战略对企业树立形象及提升竞争力的积极作用。
什么是CI战略？CI，即CorporateIdentity（企业形象），是一种基于企业内部价值观和品牌文化的形象营销活动。其目的是通过识别和塑造企业特有的文化、面貌、品牌和产品形象，打造出独特的企业文化形象和识别系统，以获得市场竞争优势。CI战略，就是基于CI的企业战略，旨在通过营造企业形象和品牌理念，提高企业在市场上的认可度和美誉度，进而增强企业在市场中的竞争能力。
包头稀土企业作为我国稀土行业的龙头企业之一，最近几年也开始了CI战略的探索和实践。在企业文化建设上，包头稀土企业积极发挥团队力量，注重企业管理的人本思想，鼓励员工在和谐、和气、和睦的氛围中工作。同时，企业也在产品品牌建设上下了不少功夫。比如，在个人社交媒体上推出了一系列代表其品牌文化特征的产品形象，赠送稀土精品收藏品，做到成功的工作室、发掘企业价值。通过这些形象营销宣传，企业已经逐渐建立了一种“诚实、可靠、高品质”的品牌形象，赢得了市场和消费者的认可。
据分析,CI战略的引入和实施可以带来多重积极影响。具体来说，CI战略可以:
1)增强员工凝聚力和归属感。通过营造良好的企业文化和品牌理念，CI战略可以帮助员工树立企业和品牌的意识，并以此自豪和归属感，从而提高组织的凝聚力和员工的士气。这种信念和自豪可以转化为员工的工作热情和创造力，为企业发展带来源源不断的动力。
2)增强消费者认知和美誉度。通过CI战略，企业可以建立清晰、稳定、一致的企业形象和品牌理念，从而赢得消费者对企业品牌的认知和喜爱。不仅可以提高稀土企业产品的生产和销售能力，还可以提高企业在业界的能见度，创造并维护稳定的客户关系。
3)增强企业声誉和社会形象。CI战略可以帮助企业塑造自己的价值观和文化形象，以及与之相符的品牌理念，在公众中营造出企业的良好形象和声誉。可以通过出席企业社会活动、发表活动性著述、参加行业研讨会等方式，向公众传达企业的文化、愿景和社会责任感，提高企业在公众中的形象和声誉，从而建立起企业良好的社会形象。
总而言之，CI战略对于企业而言，具有重要的战略意义和价值。包头稀土企业正在积极探索和实践CI战略，希望从根本上提升公司的形象和竞争力。我们相信，随着CI战略的进一步推进和落地，包头稀土企业将在未来市场竞争中逐渐占据有利位置，获得更高的市场份额和更好的发展前景。