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高等院校品牌战略研究
近年来，随着中国高等教育的快速发展，高等院校之间的竞争也越来越激烈。在这样的背景下，高等院校品牌战略成为越来越重要的研究领域。本文将就高等院校品牌战略的定义、特征以及实施过程进行梳理和分析，以期为高等院校品牌战略研究提供一定的参考借鉴。
一、高等院校品牌战略的定义
高等院校品牌战略是指高等院校为了在市场竞争中获得更高的竞争优势，通过认同共性、差异化形象等手段，将自己的“品牌”特征、形象以及价值观念深入地渗入到潜在受众的认知中，从而塑造出具有高度辨识度和认同度的“品牌”形象。
从“品牌”的特征来看，它不仅仅是一个名字或标识，它是一种综合的理念和为满足特定顾客需求而产生的行为，也是一种经过时间考验、深入消费者心中而形成的信仰和感受。因此，“品牌”不仅仅存在于产品之中，同样也存在于高等院校提供的服务、校园文化、品行和社会责任等方面。而高等院校品牌战略的目的就是通过对高等院校的品牌进行战略性的塑造、推广和管理，提高其知名度、美誉度和竞争力，形成有利于自身发展的真正的品牌价值。
二、高等院校品牌战略的特征
（一）与产品品牌战略的区别
高等院校品牌战略和传统的产品品牌战略有所区别。首先，高等院校品牌战略是一个服务性的品牌战略，因为它需要说服人们选择学校这种服务，而服务本身并不像产品那样具有实物特征，因此需要考虑更多的因素，如文化、校园环境、学术氛围等等。其次，高等院校品牌战略更加复杂，因为作为一个教育机构，高等院校需要同时考虑其教学质量、师资力量、研究实力等很多方面的因素，而这些因素往往是不容易被量化的。最后，高等院校品牌战略需要应对的群体更加广泛，除了学生之外，还包括了家长、教育机构、政府部门、企事业单位等多个方面。
（二）重视品牌价值的长远性
品牌是一个长期发展的策略，高等院校的品牌战略也是如此，因为品牌被认为是未来难以替代的优势，它需要经过长时间的积累和建设才能被人理解和认可，更需要通过长期的发展和维护才能真正实现可持续发展。
（三）注重校园文化建设
品牌战略的建设需要从全面、深入、长远的角度出发进行规划，在这个过程中，校园文化的建设和塑造尤为重要，因为它是高等院校品牌战略的有效载体。
三、高等院校品牌战略的实施过程
（一）认知自己的品牌形象
我校作为高等教育机构，必须逐渐认识自己的品牌形象，形成自己独特而又具有核心竞争力的品牌形象，并将其转化为品牌标志、品牌口号、品牌文化、品牌理念等品牌要素。
（二）重新规划品牌定位
在认知自己的品牌形象之后，我校需要重新规划品牌的定位，明确自己的目标受众、竞争优势和差异化战略，以及品牌传播渠道和方式，使得品牌定位更加准确，符合高等院校的特点和本质需求。
（三）构建品牌文化
品牌文化是品牌本质属性的体现，也是品牌差异化战略的核心之一，高等院校品牌战略实施过程中，必须重视品牌文化的塑造、传播和推广。我校需要通过各种途径，如校园文化建设、广告宣传、社会活动等，不断加强品牌文化建设，提升品牌核心竞争力。
（四）提高品牌知名度和美誉度
知名度和美誉度是评价品牌成功度和价值的重要指标，作为高等院校品牌战略的实施过程中，必须注重提升品牌知名度和美誉度。我校需要采用多种手段和形式，如活动策划、媒体推广、口碑宣传、社交网络等，提升品牌的知名度和美誉度，扩大品牌影响。
总之，高等院校品牌战略的实施是一个综合的过程，需要从校园文化、品牌文化、品牌形象、品牌营销等多方面入手，全力以赴打造自己的品牌，提高自身的品牌价值，从而在市场竞争中一雪无名。