中国动画电影社交媒体营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例.docx

中国动画电影社交媒体营销策略研究——以《哪吒之魔童降世》为例
随着中国动画电影市场的蓬勃发展，社交媒体已经成为影片宣传和营销的重要渠道之一。在这个过程中，《哪吒之魔童降世》的成功营销策略更是称得上是一个经典案例。本文将从《哪吒之魔童降世》的背景入手，分析其社交媒体营销策略并总结其成功经验。
一、《哪吒之魔童降世》电影背景
《哪吒之魔童降世》是中国动画电影制作公司“光线传媒”出品的动画电影，于2019年7月26日正式上映。该影片以中国传统神话《封神演义》中的人物哪吒为主角，通过对哪吒的形象重构，向观众呈现了一个激情澎湃、充满想象的故事。
二、社交媒体营销策略
1.社交媒体平台的选择
在社交媒体平台的选择上，《哪吒之魔童降世》选择了微博和抖音两个平台。这两个平台在中国社交媒体市场中份额占据较多，用户数量也庞大，可以为该电影的营销策略提供足够的支持。
2.营销素材的设计
《哪吒之魔童降世》每一定阶段都会发布涉及电影角色的一系列宣传短片，短片中的关键素材则是通过涉及剧情关键点、贴合观众口味的方式来设计，从而吸引更多观众。同时，电影主创人士通过微博抖音等社交媒体平台化身为“话题制造者”，发布与电影相关的短视频和照片等，增强了观众的关注度。
3.营销活动的组织
除了发布各种有声有色的素材，电影制作方还通过组织线下活动，来丰富营销策略。例如，该电影在上映前与《英雄联盟》合作，推出了一款限量版的“哪吒英雄联盟皮肤”，为该电影增加了更多关注度。
4.策略的落地
当以上策略准备充分后，电影制作方通过放出预告片和首映式等形式来宣传电影，并在社交媒体平台上发布票房数据和观众排片指数等信息，从而吸引更多观众踏上看电影的旅程。
三、总结经验
通过以上营销策略的分析，我们可以看出，社交媒体已经成为了影片营销中不可或缺的一部分。在实际运用过程中，《哪吒之魔童降世》的营销策略可总结为：合理选择社交媒体平台，深入了解目标用户的心理和需求，通过独特的视角与营销素材吸引关注，实施多种多样的营销活动，并在宣传过程中注意用户反馈和数据反馈。
总之，《哪吒之魔童降世》通过营销策略的精心策划和实施，成功地吸引了大批消费者观看该电影，并获得了高额的票房收入。这对于本着“中国动画创作复兴”的“光线传媒”而言，无疑是一个值得庆祝与借鉴的成功案例。