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企业品牌延伸中存在的问题及对策
随着市场竞争的日益激烈，企业须不断发展创新来满足消费者需求，进而提升企业品牌价值。因此，品牌延伸成为企业扩展品牌影响力和实现自身价值的一种重要手段。然而品牌延伸不是易事，存在一系列问题。本文将探讨企业品牌延伸中存在的问题及对策。
一、品牌延伸的意义及作用
品牌延伸指品牌向与原有市场不同或未曾涉足的领域拓展。品牌延伸可提高企业的市场地位和品牌忠诚度，实现品牌的最大化利益。具体作用如下：
1.扩展市场范围
品牌延伸是拓展市场的重要途径，可以通过延伸至新领域或服务领域来增加企业市场份额。
2.提升品牌信誉
品牌延伸可以使企业品牌更具有信誉，引领新领域的消费者对品牌产生更多认同。
3.减少产品开发成本
品牌延伸可以节约研发、设计及推广费用，缩短产品周期，从而减少产品开发成本。
二、品牌延伸存在的问题
1.品牌同质化竞争加剧
随着市场的不断发展，各类企业的品牌数量不断增加，品牌竞争已经进入到了一个相当激烈的阶段，品牌同质化已成为不可避免的问题。这就导致了品牌延伸难以找到具有差异性的发展方向，造成了企业难以创造出具有长期生命力的品牌。
2.市场占有率难以提升
品牌延伸难以成功，其中一个重要的原因是市场占有率难以提升。这是因为市场容量已经趋近到饱和，市场上的产品品牌已经非常齐全，使得新产品的市场占有率难以提升。
3.产品和品牌缺乏差异性
如何使得品牌在新市场获得成功？这需要企业提供差异化的产品和服务。然而，企业品牌延伸的事实上是把一个或多个品牌带给不同的消费者，许多情况下，必须改变产品或服务以适应新市场，这使得品牌缺乏差异性，进而扼杀了企业在新市场的生存空间。
4.弱化品牌形象
品牌延伸对原先品牌形象的侵蚀是存在的。如某洗衣液品牌开发一种雨伞产品，就会让消费者感到品牌不专业，缺乏长期稳定的品牌形象，进而影响整体品牌形象。
三、品牌延伸的应对策略
1.确定品牌延伸的目标市场是否符合品牌形象
品牌延伸前，企业首先要确定目标市场符合企业的实际情况和品牌形象。如果目标市场与品牌形象差距太大，品牌延伸可能会对原有的品牌形象造成严重的冲击。
2.了解目标市场消费者需求和品牌竞争状况
在进行品牌延伸时，正确了解目标市场中消费者的需求和品牌竞争状况，以便更好地判断品牌延伸的可能性。如果目标市场前景不乐观，品牌延伸将很难取得成功。
3.制定品牌延伸策略及实施方案
企业在品牌延伸的过程中应注意不要短视，应在深入研究后制定品牌延伸策略及实施方案。这种策略和方案必须正确、科学、严密，对品牌起到一定的宣传和推动作用，并为品牌的未来发展奠定基础。
4.对产品、服务和市场进行完善
品牌延伸需要依靠对产品、服务和市场的完善。企业应该关注消费者在市场上的感受和需求，并对产品和服务进行针对性的调整，以适应市场的需求，提高市场占有率。
5.强化品牌形象管理
品牌延伸需要企业在管理和运营上有一定的成熟性，要强化品牌形象管理，提高品牌的知名度和认可度。培养品牌文化，如用品牌特色提出企业内部管理目标，标明企业理念，塑造完美的品牌形象。
结语
品牌延伸是企业扩展品牌影响力和实现自身价值的一种有效途径，但同时在实践中存在一系列问题。企业应积极应对，从品牌的目标定位、市场调查、策略规划、产品改进和形象管理等多方面进行优化改进，最终实现品牌延伸战略的成功实施。