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我国动画电影整合营销路径研究：以《哪吒之魔童降世》为例
随着我国动画电影市场不断发展，营销策略成为制作方关注的重要问题。本文以《哪吒之魔童降世》为例，探讨我国动画电影整合营销路径的研究。
一、传统推广渠道的限制
在《哪吒之魔童降世》之前，我国动画电影市场的营销手段颇为传统。主要通过影院预告片、电视媒体、户外广告和宣传海报等传统手段进行宣传，推广效果受限。
首先，影院预告片只能在影院内部播放，观众数量有限。其次，在电视媒体上播出的预告片，受限于时间和广告费用，很难传达出完整的故事情节和表现方式。最后，户外广告和宣传海报虽然能够扩大宣传范围，但是在刺激观众兴趣方面效力有限。
二、新型推广渠道的开拓
随着互联网技术的不断发展，新型营销方式逐渐兴起。《哪吒之魔童降世》在上映前采用了多种新型宣传方式，有效地扩大了影片的曝光率，为影片的受众群体扩大奠定了基础。
1.线上宣传
通过各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音、快手等，以广告、短视频、海报等形式进行宣传。《哪吒之魔童降世》在抖音平台上发布了多个短视频，引发了网友关注和讨论，也带来了不少口碑效应。
2.线下活动
在上映前，通过举办路演、记者发布会、主创见面会等活动，扩大影片的知名度和受众群体。在《哪吒之魔童降世》的线下活动中，通过演员的亲自宣传，为影片增加了不少粉丝。
3.版权营销
通过推出影片周边产品和授权衍生品等等，扩大品牌效应和盈利空间。在《哪吒之魔童降世》中，通过推出同名画书、电影主题乐园和周边产品等营销渠道，带动了影片的整体销售。
三、全媒体整合营销的实践
针对传统宣传方式的局限性，结合新型宣传渠道的优势，全媒体整合营销成为改进方案。它是指利用所有可用媒介资源，以传播一个品牌，一个活动或一个产品，整合传统媒介、新媒体、社交媒体、移动互联网等多种渠道，旨在创建全方位、多层次、多形式的品牌营销模式。
《哪吒之魔童降世》采用了全媒体整合营销策略，充分利用了现代科技的力量，推广方案获得了迅速且广泛的传播。全媒体整合营销的优势在于，能够有效地利用多种媒介的互动作用，拓宽宣传途径，提高品牌曝光度，有效地吸引目标受众。
结论
营销方案的关键在于提高颗粒度和针对性，对于《哪吒之魔童降世》而言，通过全媒体整合营销的策略，兼备了线上线下、传统与新型推广渠道，动画电影独特的品牌形象得到了进一步展示和推广。