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新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究
摘要
作为一家在家电行业内具有一定规模与影响力的企业，新飞集团一直致力于提升其品牌价值，加强自身的品牌叙事力度。本文针对此问题展开研究，结合相关理论分析，探究新飞集团的品牌价值提升与品牌叙事法。在理论基础上，通过分析新飞集团的品牌形象和品牌叙事，提出品牌价值提升和品牌叙事法的相互作用互促关系，旨在为国内其他企业的品牌提升和叙事提供有价值的启示。
关键词：新飞集团；品牌价值提升；品牌叙事法；相互作用
1介绍
品牌是现代企业竞争的利器，其价值不仅仅在于凝聚消费者的忠诚度，更被认为是一种资产。品牌价值是指品牌在市场上的影响力和竞争力，是品牌的资产价值，是评价品牌影响力的重要指标。为提高品牌价值，企业需要通过营销和品牌叙事等手段提升品牌美誉度、提高品牌知名度。品牌叙事是指企业通过讲述品牌故事、传递品牌文化及长久以来积累的品牌溢价价值来提高品牌的影响力和信任度。品牌叙事是一个了解品牌、认识品牌、建立品牌信任的过程。品牌叙事体现了品牌的卓越性和独特性。
本文选取新飞集团作为研究对象，目的是探讨新飞集团如何通过品牌叙事来提高品牌价值。在本文中，我们将首先从理论层面探讨品牌价值、品牌叙事等相关概念，然后分析新飞集团的品牌叙事法和品牌形象后，将两者的相互影响联系起来，给出品牌价值提升和品牌叙事法的相互作用和互促关系说明。
2品牌价值与品牌叙事
2.1品牌价值概念
品牌价值是指品牌在市场中的竞争力和影响力，这是品牌的资产价值。品牌价值由品牌的知名度、美誉度、忠诚度、品质、服务等因素综合构成。品牌价值的提高可以带来消费者的认可和忠诚度，为企业的盈利分红做出重要的贡献。
2.2品牌叙事原理
品牌叙事是通过讲述品牌背后的故事、品牌文化以及品牌历史，来建立品牌的声誉和美誉度，提高品牌形象和信任度。品牌叙事的目的是让消费者理解品牌所推崇的理念和品牌的个性。品牌叙事的重要作用，能够带来消费者的信任、忠诚和消费群体的壮大。品牌叙事的主要原则包括：属性依存原则、需要依存原则、人格依存原则、社会依存原则等。
3新飞集团品牌叙事法
3.1品牌叙事法的内容丰富
新飞集团是一家在中国家电领域卓有成就的企业，其品牌叙事法十分强大。新飞集团的品牌叙事法包括品牌传承故事、品牌产品故事、品牌文化故事等。这些故事和叙事元素，为新飞集团的品牌形象添彩加色，提高了品牌的美誉度和知名度。
3.2品牌形象突出
新飞集团的品牌形象以“家的好朋友”为主旨，寓意着该品牌的家电产品为中国家庭提供了最好的服务。该品牌的形象设计紧贴中国文化，富有亲和力和亲和力。这种“家”的呼唤感和友谊感受，使新飞在市场上极具竞争力。同时，新飞集团还以颜色设定和LOGO等为代表的品牌设计风格，为叙事和品牌形象加分。
4共生关系
新飞集团的品牌叙事法和品牌形象之间存在着共生关系。其中，品牌叙事作为一种品牌策略，体现在品牌口碑和识别度上，进一步加深了品牌形象的认知和记忆度。品牌叙事是一项塑造品牌形象的工具和资源，能够令品牌形象在千载难逢的市场中具备更强的竞争力。
5结论
综上所述，品牌价值和品牌叙事是相辅相成、互相依赖的。新飞集团通过其独特的品牌叙事法，提升品牌叙事的力度，巧妙地将品牌叙事与品牌形象相结合，实现了品牌形象和品牌叙事的紧密融合和上升。新飞集团作为中国家电市场的佼佼者，其品牌价值的提升给其他企业树立了标杆。本文对于品牌价值提升、品牌叙事等领域的研究，提供了一定的启示作用。