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桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示——全域旅游视角下分析
近年来，“全域旅游”成为中国旅游业的热门话题，也是许多城市进行城市品牌传播的重要手段。桂林与沈阳作为国内知名的旅游城市，都在全力打造自己的城市品牌。本文将从全域旅游视角出发，分析桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示。
一、全域旅游视角下桂林城市品牌传播
全域旅游是指以旅游为引领，以可持续发展为基础，涵盖了城乡每一个角落的旅游全产业链。桂林以其独特的山水风光享誉中外，自然条件成就了其“山水桂林”品牌，是全国重点文化旅游城市和国际知名旅游胜地。
桂林的城市品牌传播主要集中在三个方面。首先，桂林与国内外旅游展会密切合作，不断扩大旅游市场，提高知名度。其次，桂林市长负责制下的全程服务，实现“一站式”接待，打造“服务桂林”品牌。最后，桂林以开元名都大酒店、桂林师范学院广告业的成熟，大量使用影视拍摄营销，使桂林市文化和旅游融为一体。
二、全域旅游视角下沈阳城市品牌传播
沈阳以其悠久的历史文化、多元的民俗风情、丰富的旅游资源赢得了“东北第一城”的美誉。但是，在城市品牌传播方面，沈阳还有着不足之处。
沈阳的城市品牌传播主要是局限于城市地标和旅游区域形象的塑造，缺乏全域旅游视角下的思考。此外，沈阳市旅游管理部门与当地旅游企业之间缺乏有效的沟通与合作，以及缺乏完善的旅游基础设施建设和服务水平，也制约着沈阳在城市品牌传播上的提升。
三、桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示
1、品牌形象塑造需立足全域旅游：桂林市在品牌建设上注重全域旅游视角，通过以旅游为引领、以可持续发展为基础的方式，使得桂林不仅是一个旅游目的地，还成为了旅游全产业链的终极体验。沈阳也可以从全域旅游的角度出发，充分挖掘城市潜力，将全域旅游与城市品牌传播融合在一起。
2、强化旅游服务质量与营销手段：桂林市不断优化旅游服务质量和旅游营销手段，打造“服务桂林”、“影视桂林”等品牌。沈阳可以在服务质量和营销手段方面下更多心思，重视旅游企业与旅游管理部门的交流与合作，增强旅游服务质量，提高旅游营销效果。
3、注重建设和完善旅游基础设施：桂林市注重旅游基础设施建设和服务水平提升。沈阳也可以在旅游基础设施建设上下更多的力气，打造更为完善的旅游交通和旅游配套设施，满足旅游者多层次、多样化的需求，进一步提升沈阳城市品牌知名度和美誉度。
四、结论
全域旅游是一种新兴的旅游发展模式，旨在促进旅游可持续发展。通过分析桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示，我们可以发现，全域旅游思想对于城市品牌的塑造和传播起到了重要作用。沈阳在城市品牌传播方面应从全域旅游视角出发，不断优化服务品质、强化营销手段、加强基础设施建设，从而提高城市品牌知名度和美誉度。