广播电台投放计划.doc

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

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广播电台投放计划。

一、投放时间：
8.20---9.20（暂定）
二、频道选择
襄广交通音乐台、襄阳新闻广播台、襄阳汽车广播
三、选择时段：
1、整点报时播报
2、早上、中午、晚8点选择高峰时段
3、多频次密集投放
四、内容：
襄阳人身边的休闲品健康菜，隆中牌大头菜。“隆中牌”大头菜是驰
名中外、历史悠久的地方特色产品、迄今已有百年历史，秉承“三腌五卤六嗮”“日晒夜露”的传统工艺，汲取日月之精华腌制而成；具有烹饪佳肴、开袋即食、送礼佳品等优点，
成为2021年上海世博会世贸中心协会馆参展产品，获得“中华老字
号“、“绿色食品”等资质认证，荣获第五届、第六届多届武汉农业博览会金奖、及最受欢迎农产品等奖项，被评选为湖北十大名片及湖北名牌产品。
即日起为答谢广大消费者对隆中牌大头菜一直以来的支持与厚爱，我
公司产品在各大商超卖场，开展现场促销，有买有送、现场品尝等活动，敬请关注，襄阳人的品牌大头菜请认准“隆中牌”
备注：此媒体宣传建议在商超系统促销活动开展时，一并投放实施，效果
最佳。
第二篇。房产广告如何进行广播电台广告投放房产广告如何进行广播电台广告投放。
一、明智的决定广告预算
充分利用广播媒介的优势，回避它的缺陷，是企业在控制广告成本前提下，达到广告效果的基础。因此，企业首先要高效率的使用广告预算。购买电台广告时段的价格在不同地方差别很大，而且时段、电台广告时段的热卖程度的不同，也是决定广告时段几个的重要因素。例如央视市场研究广告监测部的调查数据显示，中央人民广播电台一套，作为覆盖全国的主要频率，药品类、酒精类饮品和家用电器是它的主要广告收入来源。因为这三种类别的产品在中国大部分地区包括农村拥有相当多的消费者，这些行业也是中国较为成熟、市场化程度较高的行业，所以，这些类别的产品会选择国家级和覆盖面最广的广告媒介。而与市民的生活密切关联的房地产类和零售及服务类行业，就会选择广告价格比较便宜的地方台。
二、使广告制作费用为零
广播不像报纸、杂志广告需要制版、印刷，也不像电视广告，需要排演、录像、剪接广播广告只要撰写好广告词，录制在节目当中就可以播出，也就是说广播广告成本很低。而且很多电台实际上愿意为免费的制作很多广告，这也是电台之间争取顾客的一种手段，而企业则把广告制作费用将到零。另外，有些广播电台为了与广告主顾建立长期的合作关系，还会提供其他附加服务，例如北京电台为广告主提供广告培训，以减少广告投资的盲目性。这些都在一定程度上降低企业的广告成本。同时，由于广播广告制作简便，因此可以根据需要修改广告内容，有效利用广播的及时性的特点。
三、保持广告词的简单
传媒专家丁俊杰对广播的描述是，它以声音为表达手段，声音，尤其是现场音响具有传真性，能把表现产品功能作用、品质的声音传给消费者，给人以信得过的感觉，也就是说广播具有传真性。但是，正是因为广播是一种可以煽动情绪的媒体，所以它不适合于表现细节。因此，应该保证广播广告语言的简洁易懂，而不要试图表达那些耐人回味的“隽语”。例如可以用广播传播某个促销活动，或者宣传某项新的服务，而细节性的解释工作就留给报纸，或者是营销信函。
四、避免广告“拥堵”时段和“大”的广告间隙
有很多营销专家曾经建议应该购买下午五点左右的广告时段，这导致这个时段的价格很高。其实，imi调研机构对全国七大城市的调查表明，收听率在早晨（7：30—8：30）有一个小高峰，而在其他各个时段的收听率基本保持在同一水平。因此，应该避开高峰时刻，甚至可以购买清晨和午夜的广告时段，这个时候的价格比较便宜，而且听众比下午五点钟的时候还要多。另外，为了抵消竞争对手的噪音，在广告时段的购买上还应该回避很长的广告间隙。广告专家科恩建议企业选择那些每个小时广告数量控制在14个的电台。理想的电台是每小时里只插入四次广告，每次播放四至五条广告。企业最好远离那些每个节目间隙插入八到十条广告的电台，否则企业的广告会被淹没在其中，起不到任何传播的效果。
五、使电波“饱和”
企业应该充分利用买下的电波。许多企业在广播广告投放上犯的最大错误就是不在一段时间里购买大量的广告时段。广告专家科恩认为与其把广告预算平均分配到一个月，不如在两周内集中购买;与其同时在三个电台播放18次广告，不如专心在两个电台播放30次——尤其当这个公司还不太有名的时候，听众应该在一周内至少有三次能够听到关于这个企业的广告。可口可乐这样的公司已经不用再向人们介绍它是谁，但是大多数企业还是要告诉人们它来自哪里，经营什么，以及有哪些特色。反复传递一个信息，让人无法不记住——耳朵是“关”不上的。
六、跟踪调查统计数据
企业在投放广告之前，应该认