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虚拟品牌社区同侪参与对群员建言行为的影响研究
标题：虚拟品牌社区中同侪参与对群员建言行为的影响研究
摘要：
随着互联网的发展和普及，虚拟品牌社区成为人们获取信息、交流和参与的重要平台之一。在虚拟品牌社区中，同侪参与对群员的建言行为发挥着重要的作用。本研究旨在探究同侪参与对虚拟品牌社区群员的建言行为产生的影响因素，并进一步分析其对个体行为和社区氛围的影响。
1.引言
虚拟品牌社区的兴起为群员提供了参与并建言的平台，同侪参与在此过程中发挥着至关重要的作用。然而，对于同侪参与对群员建言行为的影响研究还相对较少。因此，本研究旨在揭示同侪参与对群员建言行为的影响因素，并进一步分析其对个体行为和社区氛围的影响。
2.影响因素分析
2.1.同侪影响
同侪参与在虚拟品牌社区中具有显著的影响力。同侪的建言行为对群员的意见、态度和行为具有示范效应，激发群员参与、表达意见和建言的积极性。
2.2.社会认同
社会认同指群员对社区的归属感、认同感和认同度。社会认同对群员的拟态行为具有重要影响，社区成员对社会认同感程度越高，其参与建言的意愿越强。
2.3.个体动机
个体动机指个体参与建言行为的目的和动机。个体可能出于个人利益、社会关系、自我表达或知识分享等动机参与建言行为。个体动机的强弱对参与建言行为的程度产生显著影响。
3.影响机制分析
3.1.同侪参与对个体行为的影响
同侪参与对群员的建言行为产生直接和间接的影响。直接影响体现在同侪的建言行为能够直接改变群员的意见、态度和行为。间接影响则是通过社会认同和个体动机的调节作用实现的。
3.2.同侪参与对社区氛围的影响
同侪参与对社区氛围的影响主要通过群员的行为和互动产生。同侪的建言行为促进群员之间的相互了解、信任和合作，提升整个社区的凝聚力和活跃度。
4.结论与启示
同侪参与对虚拟品牌社区群员的建言行为具有显著的影响作用。社会认同和个体动机是影响同侪参与的重要因素。同侪参与既对个体行为产生直接影响，又对社区氛围产生重要影响，建议虚拟品牌社区在管理中应重视同侪参与的作用，鼓励群员积极参与、建言和互动，创造积极向上的社区氛围。
关键词：虚拟品牌社区；同侪参与；建言行为；影响因素；个体行为；社区氛围