淘宝网营销策略分析电子教案.doc

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淘宝网营销策略探析
摘要
随着网络技术的高速发展，网民数量的不断增加，互联网已成为人们快速获取、发布和传递信息的重要渠道，并且成了我们生活中的一个重要组成部分。淘宝网作为我国重要的电子商务平台，已受到很多的关注。互联网技术的不断发展与完善，引发了电子商务应用的迅猛发展，国内企业正经历着前所未有的营销环境变化。作为营销者来说，必须充分认识到营销环境的巨大改变，并正确、全面、创新地掌握营销策略，才能在瞬息万变的互联网环境中取得胜利。因此，对淘宝网的营销组合策略进行研究，可以使人们对电子商务市场有一个比较清晰的认识，为淘宝网的营销实践提供指导。为此本论文以本文在相关理论的基础上，从淘宝网的发展现状入手，分析了淘宝网的运营流程、存在问题以及市场竞争环境，为淘宝网的发展提供了理论和实践上的借鉴。

关键词：淘宝网；营销策略；电子商务

THERESEARCHOFMARKEYTINGSTRATEGYONTAOBAO
ABSTRACT
WiththerapiddevelopmentofnetworktechnologyandtherisingnumberofInternetusers,theInternethasbecomethewaypeopletogetquickly,distributionandtransferinformationimportantchannel,andhasbecomeanimportantpartinourlife.Taobaoasane-commerceplatforminChina,hasbeenalotofattention.TheInternettechnologyunceasingdevelopmentandperfection,hascausedtherapiddevelopmentofe-commerceapplications,domesticenterprisesareexperiencingunprecedentedmarketingenvironmentchanges.Asmarketers,mustfullyunderstandthemarketingenvironmentofgreatchanges,andproperlyandfullymasterthemarketingstrategy,innovation,canwinintheever-changingInternetenvironment.Therefore,studyoftaobao'smarketingmixstrategy,canmakepeopleonthee-commercemarkethasamoreclearunderstandingofpracticeprovidesguidancefortaobao'smarketing.Thereforeinthispaperonthebasisofrelevanttheories,thisarticlefromthedevelopmentstatusoftaobao,taobaoisanalyzedtheproblemsexistedintheoperationprocess,andthemarketcompetitionenvironment,thedevelopmentoftaobaohasprovidedthetheoryandpracticereference.

Keywords：Taobao;Marketingstrategy;Electroniccommerce

目录
HYPERLINK\l"_Toc353374881"一、引言 1
HYPERLINK\l"_Toc353374887"二、相关概念概述 1
HYPERLINK\l"_Toc353374888"（一）网络营销 1
HYPERLINK\l"_Toc353374891"（二）电子商务 1
HYPERLINK\l"_Toc353374893"三、淘宝网营销环境分析 2
HYPERLINK\l"_Toc353374894"（一）淘宝网的宏观环境分析 2
HYPERLINK\l"_Toc353374895"1．淘宝网政治环境 2
HYPERLINK\l"_Toc353374896"2．淘宝网经济环境 2
HYPERLINK\l"_Toc353374897"3．淘宝网社会环境 2
HYPERLINK\l"_Toc353374898"4．淘宝网技术环境 2
HYPERLINK\l"_Toc353374899"（二）淘宝网的微观环境分析 2
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