利群-香烟品牌文化讲义资料.ppt

浙江中烟：利群香烟品牌文化本案目录1.前言
2.广告商品
3.广告目的
4.广告主题
5.广告期间
6.广告区域
7.广告对象二.广告商品

——浙江中烟：利群香烟1、促进指名购买
2、强化品牌特性
3、衔接之前年份广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动我们的口号：从前端的策略规划开始到创意的发想与品牌全行销规划的执行，为客户提供不仅是“好”，同时更是“对”的服务，协助客户建立品牌永久价值、达成销售目标。
我们的宗旨：全神贯注考量客户的需求，发挥最大的智能与能力，提供最佳的全方位服务，与客户之间建立长期的信赖关系。
我们的使命：帮助我们的客户在市场上短期创造销售量、长期塑造经营品牌。
五.广告期间8.企业背景分析
9.产品分析
10.市场环境分析
11.政策环境分析
12.经济形势分析
13.消费状况分析
14.简单的调查分析
15.市场营销解决模式
16.广告策略八.企业背景分析九.产品分析十.市场环境分析十一.政策环境分析十二.经济形势分析十三.消费状况分析从前面调查结果可以明显看到，无论是产量还是近期市场销量以及市场占有量，利群卷烟厂都有一定的增长以及占有量。河北省内烟无论是产量、销售量还是市场占有率都有稳定的提升，而省外烟在各方面更是有着飞快的增长，市场局势相当严峻。
另外在调查中还发现很多消费者对于“利群”烟的市场定位并不是很清楚，很多一部分只知道名声，但真正付诸行动的很少，另外处于同等档次的高档烟中消费者大多是选择省外烟及进口烟。
十五.市场营销解决模式第三、构建企业的营销管理体系，制定企业的营销战略与营销计划。规划出长期、中期、短期的市场经营战略，并制定出操作性的营销计划，使企业的营销工作处于良性化的运做机制中。
第四、指定企业的产品策略、品牌策略和包装策略
第五、指定合理的价格策略
第六、确定企业的市场销售方式和组合策略，制定企业市场划的售前、售中、售后服务制度十六.广告策略17.电视广告文案
18.户外广告文案十七.利群电视广告分镜头脚本方案镜号镜号镜号镜号镜号镜号十八.利群户外广告方案艺术广告牌实施方案（河北地区）

1．主题：利群，让心灵去旅行2．实施地点：在民心河畔树立自己的企业广告载体。3．规格：4×8M4．内容：大号的利群标志，让路过的行人随便一看就知道是利群的广告，达到推广品牌知名度的目的。“人生就像一次旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情……”这就是“利群”广告片带给广大消费者的“宁静、平和、悠长”的无限回味。这个广告片诠释了“利群”新的品牌主张——“利群，让心灵去旅行”。让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。5．影响范围：100m该屏幕是以电视为原理，利用高新技术生产
的大型户外影像来源。特点是能够随意播放
任何影视画面或静止画面。区别于周围其他
广告的投放形式，他更是一种理想的广告载体。
民心河畔的新景观感谢您对本案的关注！