第八章-传播媒介的性质和作用培训课件.ppt

第八章媒介技术与媒介组织传播媒介有两层含义第一节作为工具和技术手段的传播媒介一、麦克卢汉的媒介理论----对麦克卢汉媒体观的理解麦克卢汉及其代表作褒扬他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他命名的词汇：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕｈａｎｉｓｔ，居然产生了“麦克卢汉学”。贬低信息时代：麦克卢汉归来了解麦克卢汉（一）媒介即讯息1、传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。是区分社会形态的标志。

（二）媒介是人体的延伸
偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调传播者对媒介的垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性，但不利于对边陲地区的控制。
偏倚空间的媒介是一种大众的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化和公平化，故它有利于帝国扩张、强化政治统治、增强权利中心对边陲的统治，也有利于传播科学文化知识。A、任何媒介都不外乎人的感觉和器官的扩展和延伸。

B、认为媒介和社会发展史也是人的感觉能力由统合－－分化－－再统合的历史

C、媒介即人的延伸观点具有重要的启发意义。是建立在洞察基础上的思辨性推论，不是严格的科学考察的结论（三）冷媒介与热媒介这幅图片是冷媒介还是热媒介（四）麦克卢汉媒介理论的意义和局限二、媒介工具和技术的现实社会影响核心观念：
媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性格。

关键词汇：媒介依存症电视人容器人
充欲主义他律性欲望主义
网虫网瘾症
媒介依存症（一）电视人和容器人电视人“容器人”这是日本学者中野收用来描述现代人行为特点的概念。

该概念强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。
认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心世界类似于一种“罐状”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；
“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。
(二)电视、网络与人的充欲主义电视、网络本身就是人们的欲望追求的对象

唤起和引发人们新的欲望的媒介
（三）网虫和网瘾症小结三、新媒介的发展趋势及其冲击（一）新媒介的特点和性质（二）防止幼稚的“电子乌托邦”思想第二节作为社会组织的大众传媒二、大众传媒的组织目标与制约因素（二）宣传目标（三）公共性和公益性杨丽娟追星事件2、电视台“安排见面”
“林娟事件”曝光后，还是有媒体来到杨家采访，北京一家电视台娱乐节目记者三次到兰州，并在节目中以跟拍的形式播放了杨氏一家的追星生活。
杨氏母女透露该电视台曾有过三次许诺，“我们台有实力，能联系到刘德华，见是肯定的”、“刘德华已经知道了，下次我领你去见他”、“2006年10月中旬刘德华在北京开《墨攻》发布会，到时你们全家来北京，我们安排刘德华跟杨丽娟见面，可不要错过机会。”然而到了10月份，北京这家电视台并没有实现当初的诺言，杨家和该电视台开始了为期两个月的摩擦。杨父在电视台门口举着“揭露某台的欺诈行为”牌子，并高声大骂，电视台不得不给了2000元钱“资助”这一家三口回兰州。

3、媒体护送杨氏母女自穗返兰3月27日晚，母女俩因通行证到期，在广州两家报纸和香港媒体的记者陪同下，乘坐中巴离开香港入住深圳，广州某报支付了母女俩当晚的房费。28日中午，广州另一家报纸和某网站协商，共同出资让母女二人从深圳返回兰州办理通行证。
3月29日11时51分，杨丽娟走出兰州中川机场出口，兰州某报“接应”母女返乡。面对摄影、摄像机镜头，杨丽娟神色有点慌乱，对旁边搀扶着她的人说：“我可什么都不想说。”跟随母女来到兰州的，还有广州和香港的媒体记者，他们陪伴母女上了兰州某报准备的专车。不知道母女入住酒店的记者，便租车紧跟其后。
当车到达兰州某四星级大酒店时，那边已等候着来自西安、北京等地的几家媒体。北京某报一记者欲跟在母女身后进入酒店，突然背后听见一声叫喊：“她不是我们这里的！”保安迅速过来把该记者拦住。其他跟随母女前来的记者，则入住该酒店。晚上9时，该酒店才解除对母女的“保护”，此前，别的媒体要采访杨家母女，都必须给某网站“打招呼”。

2、不仅仅是毗邻香港的广州，杨丽娟事件让各地的媒体都激动了一把，在年后波澜不兴的娱乐报道中，大家都像发现了一条大水鱼。
香港某报的主编说：“都知道是炒作，但最近复活节放假，很淡，没什么新闻，版面还是要填的。就炒吧。”
于是，一丁点的风吹草动都成了争抢的猛料，他们的背后，是来自领导的压力、来自媒体竞争的压力、来自商业利益的压力。4、香港《文汇报》的社评认为：“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程，推波助澜之下，令事件愈演愈烈。在助长杨