网络营销2017幻灯片资料.docx

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网络营销2017-2018学年度第一学期
课程作业
一、客观题
1.企业采用自营物流的优势在于(D)
A提高顾客服务水平
B降低物流成本
C提高物流的效率
D保持供应链的稳定与协调

2.作为一种促销工具，公共关系的优势在于(D)
A促销成本低
B促销效果明显
C辐射面广
D有利于建立企业形象和信誉

3.“酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念(B)
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D营销观念

4.以下对网络营销概念的理解哪个是错误的(C)
A网络营销离不开现代信息技术
B网络营销的实质是顾客需求管理
C网络营销就是网上销售
D网络营销是现代企业整体营销的一部分

5.动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的(A)
A动态定价即个性化定价
B动态定价原则上不再有讨价还价的余地
C动态定价需要先进的技术支撑
D动态定价可以给企业带来竞争优势

6.社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡(D)
A企业、供应商和顾客
B企业、中间商和社会
C供应商、中间商和顾客
D企业、顾客和社会

7.企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成(C)
A产品线
B产品项目
C产品组合
D产品大类

8.企业采用多品牌策略的风险不包括(D)
A资源分散，不能集中于高绩效的品牌
B可能是自相残杀而不是蚕食竞争者
C市场分散，利润下降
D一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度

9.关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的(D)
A拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法
B拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方
C拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利
D市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式

10.网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和(C)
A电子现款类
B电子电话类
C电子支票类
D电子现金卡类

11.下面关于Cookie技术的论述，不正确的是(B)
ACookie是收集消费者信息的优秀工具
BCookie总是受欢迎的
CCookie是用户硬盘里的一个小的文本文件
D用户可以完全拒绝收到所有的Cookie

12.实现计算机远距离连接的网络是(C)
A局域网
B校园网
C广域网
D办公网

13.中国互联网络信息中心的英文缩写是(B)
ACSTNET
BCNNIC
CCLAN
DWAN

14.网站在互联网上的地址被称为(D)
AIP地址
B客户帐号
C网络
D域名

15.网络营销平台是指开展网络营销活动的(D)
A设备
B软件
C岗位
D有形界面

16.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和(A)
A虚拟主机
B广域网方式
C拨号方式
D局域网方式

17.我国Internet用户最常用的网络服务是(A)
A电子邮件
B搜索引擎
C软件下载
DBBS

18.申请顶级国际域名，最终需向(A)申请。
ACNNIC
B当地电信部门
CInterNIC
D任何一个ISP

19.网络营销产生的技术基础是(D)。
A电子技术
B通讯技术
C互联网络
D多媒体技术

20.建立企业内部网络Intranet属于网络营销的(A)。
A准备阶段
B初级阶段
C中级阶段
D高级阶段

二、主观题
1、比较网络营销与传统营销有哪些相同点与不同点？
答、相同点：1都是企业的一种经营活动2都需要通过组合发挥功能3都把满足消费者需求作为一切活动的出发点4对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。不同点：1从产品和消费者上看，传统营销注重产品，网络营销注重消费者的欲望和需求。2从价格和成本上看，传统营销注重价格。而网络营销注重成本。3从促销和方便上看，传统营销以促销为主，网络营销以方便为主。4从渠道和沟通上看，传统营销注重渠道，网络营销注重与消费者的沟通。
2、按照电子商务交易对象分类，电子商务有哪些模式（类型）？
答：1.企业与消费者之间的电子商务-B2C，这是消费者利用Internet直接参与经济活动的形式，类同于商业电子化的零售商务；2.企业与企业之间的电子商务-B2B，B2B方式是电子商务应用最重要和最受企业重视的形式；3.企业与政府方面的电子商务-B2G，这种商务活动覆盖了企业与政府组织间的各项事务。4.消费者与消费者之间的电子商务-C2C，个人利用互联网进行的交易活动。5.消费者与政府之间的电子商务-C2G。6.消费者与企业之间的电子商务-C2B2C，就是现在利用大数据、云计算等，进行私人定制模式。
3什么是病毒性营销？其基本方式有哪些？
答;HYPERLINK"https://www.baidu.com/s?wd=%E7%97%85%E6%AF%92%E6%80%A7%E8%90%A5%E9%