如何做好新媒体运营-100多页全面解析上课讲义.pptx

新媒体平台运营CONTENTS信息传播
建立用户间良好的沟通与管理移动社交
平台
平台行为规范发送内容规范2品牌定位用户定位·用户画像分析·名字·头像·简介·欢迎语·配图3公众号运营目的菜单栏如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费；
对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间。

——奥美创始人大卫·奥格威链条的核心：没有转发，没有阅读新媒体运营之标题有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。
一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。
……
从此他们过上了幸福和快乐的生活......传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。
新媒体的标题观：有多少人最后嫁给了自己的高中同学！标题的两个思维误区让读者继续去传播，而不单只是阅读
原标题：爱的早，不如爱的刚刚好
神标题：有多少人最后嫁给了自己的高中同学？
如果是原标题，文章看完也就完了。
第二个标题，读者可能在阅读之前就浮想联翩了，看完之后再丢在高中同学群里，或者是转发给某个人。
这两个思维误区，涉及到了标题的两个核心，点击和分享。
而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。标题关键指标：打开率+传播率标题三原则直接
把事情核心
讲明白·标题类型举例标题的基本元素标题的基本元素双标题
一篇文章，两个标题，单独拎出来，均成立。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同。
①理性vs感性—“我不值得拥有那些最美好的东西”｜测试：如何提高自尊水平
②个人vs群体—“我希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的
③提出问题vs解决方案—“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期
④具体细节vs宏观选题—因为爱和梦想太遥远，我越来越喜欢能真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴实用价值
—满足日常需求，典型的就是如何式标题（读者背后的利益点-更好、更简单、更开心）
例：如何赢得友谊并且影响他人？
体验价值
—画面感（多动词，少形容词副词；用短句，少长句；多比喻）
例：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年；候鸟开始穿越地球，麦苗渐渐化成啤酒
—情感体验（吸引、自信、果敢、归属感、排他性、成就感、尊重、友谊、信任……）
例：为什么一定要娶射手座女生？
如何在任何会议上掌握主动权？传播价值
—新媒体（社交属性，也称社交货币）
寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资（例：拿手机的姿势已暴露你的性格）
表达想法——帮助用户表达他们内心的想法（例：朋友，不在远近，只在真心）
帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助（例：饭后半小时，养生黄金期）
塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼（例：为梦想而努力的人最漂亮）
社会比较——让读者感觉他们社会地位更高（例：有哪些基础的礼仪是人们忽视的）标题三大技巧激发好奇心
—熟悉事物+新鲜信息
例：穿秋裤你是虚胖，不穿秋裤你会真胖；热水泡脚是养生？还是慢性自杀？
—戏剧化【制造矛盾、冲突、反差（常见于故事性标题）】
例：3岁画画，一幅涂鸦赚10万元，百万粉丝夸她是天才，其实她只是被猫咪治愈了的自闭症儿童
—延迟满足【悬念、吊胃口】
例：冬季嘴唇干裂怎么办？这8种方法你不一定知道人性弱点
人性七宗罪：贪婪，懒惰，色欲，傲慢，嫉妒，暴怒，暴食
—贪婪【欲望大于能力】（例：限时领取得有生活商城优惠券888元）
—懒惰【不用付出就要回报】（例：默念这几个字，所有不好的缘起都能消尽）
—色欲【女色、男色】（例：女人的哪些动作让你小鹿乱撞？）
—傲慢【地位、权力、优越感、虚荣】（例：我为什么要辞职年薪百万的工作？）
—嫉妒【看见别人比你好】（例：毕业两年，凭什么他比你混的好？）
—暴怒【愤怒，一腔戾气的键盘侠】（例：日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！）
—暴食【放纵、贪图享乐】（例：让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力）标题八步整理标题库
—建立自己的标题库，好坏标题聚类，研究
几个标题套路：
—1分钟学会终生受用的生活小窍门
—不去健身房，不请私教！如何练出紧致好身材？
—怎么打扮才有气质？十分钟帮你找对穿衣风格！
—普通手机如何拍出专业级照片？
—茶艺入门课：1小时让你从喝茶到懂茶！标题十一禁不要害怕失败
—做新媒体你的失败是公开的，文章推出去之后，阅读少，无评论，无留言。要去总结，不断琢磨。
不要露底裤
—标题是引发读者好奇的，满足疑问之后，他就不会点开看。
别要求太多
—标题很重要，但不是全部，它只是一篇文章的开始。

提升标题感的小习惯：每天看文章，你为什么要点开？记录下来，每天收集3个好标题。新媒体运营之内容视觉设计内容运营有什么技巧？
做好内容规划—不是今天要准备明天的内容，明天准备后天的；要做好计划，未来1到3个月的内容。
内容形式