消费者行为学第一章-(2)教学材料.ppt

第一章消费者行为与消费者行为学学习目标课堂思考第一节消费者行为的相关概念二、消费者行为的概念三、消费者行为与消费者心理的关系案例第二节消费者购买的行为模式二、维布雷宁模式三、哈华德—希思模式四、霍金斯的消费者心理与行为模式案例第三节消费者行为研究的意义案例第四节消费者行为学的产生和发展、研究方法与框架二、消费者行为研究的方法三、消费者行为研究的基本框架本章小结思考练习案例分析可是到了20世纪70年代中期，香港人的生活水平大大提高，营养对一般人来说并不缺乏，人们反而担心营养过多的问题。如果此时还标榜“穷人喝的牛奶”，那么喝了不就掉价了吗？难怪豆制品公司的职员发现，在马路边的汽水摊前，喝汽水特别是外国汽水的人显得十分“有派”，而喝维他奶的人则大多站在一旁遮遮掩掩，唯恐人家看到似的。因而，豆品公司的业务陷入低潮。
20世纪70年代中期，豆制品公司试图把维他奶树立为年轻人消费品的形象，使它能像汽水一样，与年轻人多姿多彩的生活息息相关。这时期的广告便摒除了“解渴、营养、充饥”或“令你更高、更强、更健美”等字眼，而以“岂止像汽水那么简单”为代表。1983年，又推出了一个电视广告，背景为现代化的城市，一群年轻人拿着维他奶随着明快的音乐跳舞……可以说，这时期维他奶是一种“消闲饮品”的形象。思考练习