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江苏企业品牌国际化探讨
江苏企业品牌国际化探讨
品牌国际化是一个不断发展壮大的全球趋势。在全球化和市场经济的背景下，品牌的国际化越来越成为企业获得竞争优势的有效途径。江苏作为中国经济强省，拥有众多的优秀企业，如苏宁、东方明珠、正泰集团等，在国际市场竞争中发挥着不可忽视的作用。因此，探讨江苏企业品牌国际化的问题，不仅可以促进江苏企业在全球市场中更加活跃，还可以为其他地区的企业品牌国际化提供参考和借鉴。
江苏企业品牌国际化的现状
首先，需要了解江苏企业品牌国际化的现状和问题。根据中国商务部的统计数据，江苏省是我国重点出口省份之一，2018年江苏省共出口1.21万亿元人民币，占全国出口总额的10.1%。其中，机械和电子产品、纺织品、鞋类、玩具、家具等传统制造业产品出口量较大。然而，目前江苏企业品牌国际化普遍存在以下问题：
一是品牌知名度较低。江苏企业在国际市场上的知名度和声誉相对较低，无论是中国品牌500强榜单、世界品牌500强榜单还是各国家和地区的知名品牌榜都没有江苏企业的名字出现。这是江苏企业在国际市场上发展的一大障碍。
二是品牌国际化力度不够。江苏企业的品牌国际化相对较弱。部分江苏企业虽然拥有一定的国际知名度，但取得这种知名度的途径多为出口方式，并未真正实现品牌国际化。部分企业还没有成立海外分公司，缺乏国际化视野和市场洞察力。
三是品牌定位模糊。江苏企业品牌定位不够清晰，品牌战略规划不够全面、长远。许多企业过于追求短期效益，缺乏远见，没有将品牌战略与公司战略紧密结合。
江苏企业如何推进品牌国际化？
为了推进江苏企业品牌国际化，需要探讨一些具体的措施。
一是提高品牌知名度。这需要江苏企业制定适合自己的品牌公关计划，通过各种方式，如媒体宣传、公众互动、赞助等提高品牌知名度。同时，企业应该通过加强管理和对品质的把控，提高产品品质和品牌形象。
二是加强品牌国际化力度。江苏企业需要注重在海外拓展市场，包括设立海外分公司、在当地招募本地人才、参加国际展会等。同时，企业应该在拓展市场的同时不断优化服务，树立品牌的良好形象。
三是加强品牌定位。江苏企业应该注重制定品牌的长期战略，包括品牌价值、品牌定位和品牌特色等。通过对品牌的全面规划，让品牌更加符合消费者需求和企业的发展方向。
结论
江苏企业品牌国际化的发展还存在一些问题，但是随着企业在市场的不断发展和成长，品牌国际化的重要性也越来越凸显。通过加强对品牌管理和品质的掌控，优化品牌公关计划，拓展海外市场，江苏企业可以通过品牌国际化获得更多的竞争优势。同时，加强品牌定位，制定长期品牌战略也是企业实现品牌国际化的重要手段。希望江苏企业可以更加注重品牌建设，积极发挥品牌国际化的力量，在全球市场中取得更好的发展。