如何提升品牌附加值教学幻灯片.ppt

如何提升品牌附加值内容简介第一讲品牌附加值的内涵及作用3、消费者具备很强的忠诚度
-------更稳定更抗风险
例：肯德基的苏丹红
例：中国的产品冠生园
4、更深的情感
-------更长久
例：可口可乐
二、品牌附加值的来源产品与品牌的关系品牌的基本作用

品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段,品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现.

品牌，是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值.产品的好处
我为何喜欢该产品第二讲品牌附加值的梯次一、品牌附加值的梯次不同层次的消费者，买东西的时候关心的要素是不同的，不同层次的消费者关心的产品的角度是不同的。品牌的意义
真正的品牌，能够向消费者传递一种生活方式
（人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义）
品牌，最终在改变人们的生活态度/生活观点
（人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受）品
牌
价
值
度例：景芝神酿的附加值国内市场白酒品牌附加值层级竞争品牌分析名副其实的“国”字号知名高档白酒屈指可数，景芝神酿即为其一以品牌核心优势为导向的品牌形象定位策略
------建立鲜明的品牌形象第三讲品牌核心价值定位核心价值品牌核心价值与品牌定位外在表现沟通方式目标对象品牌核心价值定位的三交点图品牌的核心价值与核心支持必须有一定的壁垒；“迪保肤”,有效除菌芦荟精华
十迪保肤除菌巧媳妇品牌的核心价值？品牌的差异化来自哪里？独特的发酵技术——国家发明专利技术
纯天然发酵－－自然为原海天：四海一家中国味
中味：中国人的口味
珠江桥：食出中国味，享受高品质
加加：我的美味生活
百味佳：餐餐尽享好滋味
宝鼎：一品宝鼎……好味道！
和田宽：有滋有味享受健康
天立独流老醋：天立老醋，值得用一辈子的好醋
情感性的诉求，核心诉求是美味，但缺乏明确的产品差异性特征，单纯美味的含义显得苍白；功能价值我们成功推出巧媳妇品牌广告语诉求：第四讲品牌外在表现品牌外在表现形象构成亲民科技，福润生活太阳雨品牌核心主题延伸太阳雨品牌核心统领下的产品规划与传播第五讲品牌的推广传播让核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都去演绎出品牌的核心价值。品牌传播的两个层面高质量传播一定要看好目标对象，理想状态是看上了一个女孩请她一家人吃饭，而我们有很多的企业的传播简直是看上一个女孩请她一个村的人吃饭。工业品品牌的打造
例：地温中央空调品牌的打造
例：教学家具塑造海尔“国际化”品牌形象的目的如何进行海尔品牌发展规划与实施？全球经营扩张2001年海尔品牌发展任务第六讲品牌的直通车第一步品牌诊断
第二步明确品牌愿景
第三步进行品牌核心价值定位
第四步确定品牌的外在表现
第五步翻译为传播主题
第六步选择传播手段
第七步营销同步进行
第八步品牌的管理与延伸品牌规划阶段
1、确定品牌的核心价值
给目标消费群下定义
目标消费群体的特征：
2、进行品牌定位
3、确定品牌核心价值
4、提炼品牌个性
5、确定外在表现形象品牌建立阶段1、视觉表现系统的建立2、确定品牌标识语3、用品牌识别统帅企业的营销传播活动品牌管理阶段思念：速冻食品专家
这是思念鲜明的市场形象
思念：为你创造家的味道
这是思念崭新的品牌形象广告语、感情定位思念品牌树品牌LOGO组合规范：谢谢大家！