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烟草商业企业品牌建设研究
随着社会经济的不断发展，烟草行业已成为我国的重要经济支柱之一。面对激烈的市场竞争，烟草商业企业的品牌建设是提高企业竞争力的重要手段之一。本文将探讨烟草商业企业品牌建设的重要性、面临的挑战和应对策略，希望对烟草企业的发展提供参考。
一、烟草商业企业品牌建设的重要性
品牌是一个企业在市场竞争中建立起来的一种有形或无形的资产，可以使消费者对企业及其产品保持较高的认知度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。品牌影响着企业的声誉和形象，强大的品牌意味着企业在市场上的强势地位和占据优势的产品地位。烟草商业企业的品牌建设对于提高企业的市场占有率、产品销售额和企业的社会形象等都具有非常重要的作用。对于一个烟草企业来说，品牌的建设不仅仅是为了提高销售量，更是为保障消费者健康而建立的一种信赖和责任感。
二、烟草商业企业品牌建设面临的挑战
1.国家政策的影响
近年来，我国加强烟草行业的监管力度，限制烟草广告、加大对烟草企业的关注力度等政策对企业品牌建设带来了一定的影响。这些政策会限制烟草企业的市场推广空间，阻挠企业品牌的建设和推广。
2.消费者需求的变化
随着消费者对健康的重视，烟草产品的销售面临较大的压力。这就要求烟草企业不仅要提高产品质量、改善烟草卷烟成分，更应关注产品的健康形象和品牌形象传递，提高品牌的美誉度和公信力，逐步让消费者接受其产品。
3.市场竞争的加强
随着市场竞争的加强，烟草企业产品的同质性现象越来越明显。此时，企业品牌的建设就显得尤为重要。要想进一步开拓市场，企业必须在品牌上有所突破，不断创新，提高企业品牌在消费者心中的形象和美誉度。
三、应对策略
1.提高产品的品质，改善卷烟成分
烟草企业要在质量上下功夫，提高产品的品质，降低有害物质含量，增加消费者的健康形像和品牌形象传递，提高品牌的美誉度和公信力。
2.强化品牌的营销推广
烟草企业可以通过多种方式实现品牌推广，如平面广告、电视广告、网络广告、促销等手段，提高品牌的知名度。同时，可将品牌放在产品上，通过烟包形象、包装设计、色彩搭配等形式，提高品牌的美誉度。
3.加强企业社会责任感
烟草企业应在产品生产和销售中，积极履行社会责任，包括致力于人类健康，对卷烟成分进行改进，积极参与社会公益活动，以及保护环境等方面积极作用，提升消费者对企业品牌的信任度和好感度。
综上所述，烟草商业企业品牌建设在企业的长期发展中具有不可忽视的重要作用。面对当前的市场竞争和消费者需求变化，烟草企业必须努力创新，提高品牌的美誉度和公信力，从而在市场中占据更为有利的地位，在未来的竞争中获得更好的发展。