第八章传播技术与媒介组织说课讲解.ppt

第八章传播技术与媒介组织

媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。

-------施拉姆

什么是媒介(media)？

信息传递的载体、渠道、中介物、工具或者技术手段。
从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒结构。第一节媒介技术与社会发展
三种不同的技术道德观

技术“善”论
技术“恶”论
技术“中性”论
技术“中性”论—梅塞尼的观点

技术本是工具和手段，不承载特殊的伦理和道义问题。
是技术成为“善”或者“恶”的，是创造和使用技术的人。
技术可能带来社会问题，但技术也在解决社会问题，而人类拥有管理和控制技术的能力。

技术与社会的相互关系

技术决定论
社会决定论
技术与社会互动论

技术决定论

代表人物：麦克卢汉、埃吕尔
主要观点：
技术是一种按自身逻辑发展的独立力量，它虽然产生于人的需求，但它一旦形成气候，很容易脱离人的控制而成为脱缰的野马，因而技术的后果内在于技术而取决于人的意志。
技术塑造人类发展而不是服务于人类的目的，一种技术产生之后，人和社会在享受它提供的有限的自由的同时，更多的受到它的限制。
人必须被动的适应技术条件或者环境的制约，按照技术的逻辑改变自己的工作、生活方式，甚至于观念体系。
社会决定论

没有社会需求，就不会有技术
技术不仅仅是工具和手段，它们也是伦理、政治和文化价值的体现，而社会的政治、经济制度则对技术的产生和发展有着最终的决定作用。
技术与社会互动论

代表人物：贝尔纳、梅塞尼
主要观点：
科学技术与社会政治是相互区分而又密切联系的交互作用关系
科技作为生产力对社会政治具有推动和决定作用，而社会需要则是技术的源泉与动力，政治和经济制度也反过来制约和决定技术。
作为工具和技术手段的媒介

麦克卢汉的媒介理论
日本学者的研究
梅洛维茨的媒介情景论
布热津斯基的媒介失控论麦克卢汉的媒介理论

生平介绍（1911-1980）
思想启蒙：

俄罗斯无政府主义地理学家克鲁鲍特金（PierreKropotkine）
英国人杰德斯（PatrickGeddes）
美国人芒福德（LewisMumford）
加拿大地理学家和经济学家哈洛德·英尼斯(HaroldAdamsInnis)

因尼斯简介：

哈罗德·英尼斯（HaroldAdamsInnis），1894年11月5日—1952年11月8日，多伦多大学（UniversityofToronto）政治经济学教授，加拿大经济史、传播学、通信理论（communicationtheory）创始人。
英尼斯的代表作

1940《报纸在经济发展中的作用》
1950《传播与帝国》
1951《传播的偏倚》
1952《变化中的时间概念》

英尼斯的主要观点

1、媒介是人思维的延伸，而传播就是思想的扩展
2、对媒介的划分：偏倚时间的媒介/偏倚空间的媒介
3、媒介与帝国垄断之间的关系时间偏倚（timebias）的媒介

质地较重、耐久性强，较适于克服时间的障碍，教能长久保存。
粘土、石头、羊皮纸

英尼斯的关于媒介划分的观点

媒介要么具有时间偏移性，要么具有空间偏倚性，二者必居其一；
人类传播媒介的演进史，就是由时间偏移媒介向空间偏倚媒介发展的历史；
媒介与帝国垄断之间的关系

1、偏倚时间的媒介在某种意义上是个人的、宗教的、商业的、特权媒介，强调的是传播者对媒介的垄断和传播上的权威性、等级性和神圣性，但是它不利于权利中心对边陲的控制。偏倚空间的媒介是一种大众化的、政治的、文化的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化合公平化，因此它有利于帝国的扩张、增强政治统治，传播科学文化知识。

2、权利中心要想确保社会稳定，在现代社会中过分倾向于使用偏倚时间的媒介是不合适的，要保持两种媒介的平衡，使得二者取长补短。
3、传播媒介是西方文化的特性，西方文明的发展受到传播媒介的影响。美国报业的强大实力使它能够垄断加拿大的报纸市场，进而形成文化垄断和知识垄断，于是美国的文化轰炸着加拿大人民的生活。

4、加拿大的政治生活受到美国外交政策的压抑，处于扭曲变形的危险之中，但更可怕的是，美国的外交政策大部分是由舆论决定的，而舆论又是靠耸人听闻的报纸来激发的。这些都是美国趋于空间偏倚的问题所造成的危害。

麦克卢汉主要作品

1951年《机械新娘》（themechanicalbride）
1962年《古登堡星云—印刷人的诞生》
1964年《理解媒介—论人的延伸》
1969年《媒介即讯息》
1980年《地球村》麦氏标志：独特的表述方式

作为一位文学学者，麦克卢汉以诗人的想象力来探索语言的极限，而不是接受那些现成的教条。诗歌艺术为文化定位和感觉意识提供了新的视角。
“像泡澡一样进入我的作品”
警句格言加暗喻堆砌
“我不解释，我探索”、他喜欢发现和辨识、用双关语等类似的技