三节广播电视的传播观念与传播功能的新发展培训讲学.ppt

第三节广播电视的传播观念与传播功能的新发展二、信息的清晰度

动态信息：直接反映新闻事件的动态信息
相关信息：在新近时空上与新闻事件相关的信息
深度信息：新闻事件的宏观、中观、微观背景、辐射影响及预测三、信息的纯度

没有或者很少出现无关、重复、情绪化信息，总之，无“噪音”。

四、信息的附加含量

由记者的价值取向、情感态度和新闻作品的语体风格等带来的新闻信息，称之为附加信息。
例：
2006年１２月２１日中央人民广播电台播出了一篇广播新闻，报道河南省唐河县人民营救了３名被坏人拐骗的四川少女，内容大致为：
“今年１１月１４号，在河南省唐河县的会议室里，举行了一次授奖大会。成都市两位公安干警……向唐河县参加营救成都３名受骗少女的表示慰问与谢意……”时效观:
一、尽一切力量“快速反应”
1、“抢”新闻的意识
2、对各类重要专业新闻报道方式熟悉
3、对现场报道的方式熟悉（知识储备、现 场观察发现能力、思维语言能力、应变 技巧、情感渗透）
4、善用各种交通、通讯工具
5、先简后详，连续报道
6、团队合作，播发迅速

二、舆论缓释：时效性与社会效益的关系

报是常态，不报是例外
1、涉及国家机密、商业机密、与公共利益无关的个人隐私
2、短时间内无法解决的老大难问题
3、一旦曝光立即引起迫在眉睫的危险2、直播：与事件同步

驾驭全局、在直播内容方面颇有造诣的嘉宾主持人。
熟悉直播内容、善于调动现场节奏感的现场主持人。
精通直播内容的资深专家。
现场直播和演播室直播交替出现，消解视觉疲劳——双视窗方式。
辅以丰富精美资料短片和图片。
辅以不断滚动、不断更新的移动字幕。
补充一章：电视专业频道之新闻频道
调查显示：

以新闻性节目为主体的信息类节目占据城市观众收视行为、目的和需求的第一位；
以电视剧为主体的娱乐类节目位居第二；

以了解信息为主要收视动机的受众从15一24岁、25一44岁比例明显升高(从25%升至39%)

尤其是25一34岁的青年受众对信息的需求最为强烈。

这部分受众大都担负工作或家庭重任，生活、工作和经济负担沉重，竞争压力极大，了解信息是生存之必需。
对于中老年人来说，因不再参加社会劳动，接触媒体的时间大大增加，看电视成为首选休闲方式

一直以来，大多数老年观众都有关注新闻的传统，他们对信息的需求同样很强烈。第二节新闻频道的内涵
一、内涵
1、从播出时间来看，应该是全天候24小时播出;

2、从播出内容来看，应该是只播出新闻节目和/或具有新闻属性的节目，不能播出电视剧等娱乐性节目(广告除外);

3、从播出方式来看，应该是动态滚动播出。节目有重复，但是重复率不能过高。
能否找准最大限度的受众群，是专业化频道能否成功的关键。
利用先进的统计方法，对受众市场进行细致科学的调查分析。

二、美国的经验:
根据受教育程度与收入状况、家庭生活圈、居住区域、种族与信仰、人口流动性等五大范围39个细项，将美国居民划分为62个生活方式不同的群体.美国著名的三大广播公司CBS、ABC和NBC就是依据市场调查结果将各自的目标观众的年龄层次进行划分:

CBS：52岁
ABC：43岁
NBC：41岁

以缓解内部的竞争。
三、美国的新闻频道：
晚间新闻时段(18:30一19:00)、黄金时段(22:00一23:00)；
适合全家收看的节目，以吸引最大多数的受众
白天时段(09:00一16:00)：
娱乐新闻、生活服务和休闲为主的节目
夜间时段(23:00以后)：
有深度的新闻谈话类节目或名人访谈等
像一个全天候的雷达，24小时对环境进行同步监视，真正实现新闻的透明化。

意味着现代电视新闻传播理念和模式的确立。

一个国家和地区有没有电视新闻频道，电视新闻频道运作的好坏在很大程度上反映这个国家的新闻传播水平和能力，也反映了这个国家在当代国际新闻传播格局当中的地位和影响力。
四、我国新闻频道开播
2003年5月1日，中央电视台新闻频道试播，7月1日正式播出。
提出“与世界同步”、“贴近生活、贴近实际、贴近群众”和“第一时间、第一现场、第一需要”的口号。
全天24小时不间断播送来自国内外的新闻信息，形成
“整点新闻+现场直播+字幕新闻+专题报道”
的基本传播模式。

从定时传播到全时传播
从及时传播到即时传播
从静态传播到动态传播
从局域传播到广域传播
从单体传播到立体传播

五、央视新闻频道与凤凰卫视资讯台的竞争
1、总体竟争态势
新闻频道境外的主要竞争对手是凤凰卫视咨讯台。
凤凰卫视资讯台在广东等地有限落地，三星级以上酒店、涉外小区和部分政府办公大楼可以收到，至2007年，凤凰卫视在内地拥有近一亿用户。

凤凰卫视资讯台的存在，打破央视在新闻报道，特别是国际新闻和重大新闻事件报道上一统天下的局面，
增强央视的危机感，对于央视和中国电视新