商业空间设计教学讲义.ppt

商业空间设计一、商业空间探源
远古时期：物物交换等价交换物20世纪60年代，世界经济起飞，购物中心、量贩店、专卖店等商业形式出现。
各类商业形式的出现带动了商业空间设计的开始和发展。（1）商业空间的特点

商品的陈列展示为主

促进商品销售为目的（2）商业空间的作用
影响周围环境功能的能力
赋予环境视觉次序的能力
提高购物环境质量
提高装饰水平的能力
二、商业空间的概念3、建筑学角度
从建筑学角度，可以把商业建筑定义为：主要为有形物品进行现场买卖的商业活动建造的空间场所，不包括餐饮类建筑。

通常，商业建筑指综合百货商店、商场，经营各类商品的专业零售和批发商店，以及饮食等服务业的建筑。4、商业购物空间的概念

商业购物空间泛指为人们日常购物提供商业活动的各种空间、场所，其中最有代表性的应为各类商场、商店。

在生活方式、消费观念和行为都发生了巨大的变化的今天，现代商业购物空间已经成为城市中最具活力的地方，它融汇购物、休闲、娱乐、社交等活动场所于一身，其概念也被赋予了更丰富的内涵。三、商业空间设计的定义四、商业空间设计的内容五、商业空间的特性五、商业空间的特性六、商业空间的功能性特征P11商业空间的特征：
•展示性——除了一般意义上的商品陈列，商业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。
•服务性——商业空间提供各种有形或无形的服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美容等。
•娱乐性——提供影院剧场.儿童游乐.电子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。
•文化性——无论是商品陈例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。
•科技性——注重科技手段的运用和加强，展示高科技元素，以增强空间环境的时代感和科技感。七、商业空间的分类2、邮购
1880年开始于美国，是一种零售业的新形态。4、超级市场
起源于20世纪末美国的经济大恐慌时期。超级市场以不需
要高成本的门面装饰、店内货物由顾客自取而降低经营的费用。
低廉的货物受到经济不景气市场的消费者的欢迎，5、购物中心
20世纪60年代，它集百货、超市、餐厅和娱乐于一体，
并在规划中设置了步行、休息区等公共设施，方便购物。这类
商业空间可分为两大类：
（1）单体型——在单建筑内，在不同楼层区域中规划不同的
商品种类，并有休息、娱乐设施。
（2）复合型——由多个建筑组成，各自经营不同项目，有天
桥、地道等设施联系各单体建筑、整个区域划停车、休息、步
道、景观等空间。6、商业街
这里指在一个区域内（平面或立体）集合不同的类别，构成
的综合性的商业空间。所有公共设施，如街道、店铺门面和招牌、
休息设施等均按统一的标准设计，而且有统一管理的组织（如上
海的港汇广场、中信泰富等）。7、量贩店
简称“GMS”亦称仓储式超市，采用顾客自助式选购的连锁
店方式经营,20世纪60年代末出现在美国。一货物种类多、批
量批发销售、低价为特点。利用连锁经营的优势，大批采购商
品，亦自行开发自己的品牌，以货物种类多、批量批发销售、
低价为特点。利用连锁经营的优势，大批采购商品，亦自行
开发自己的品牌，以其低成本经营的优势对零售业及超市造成
巨大的威胁，如“百安居”、“麦德龙”等。8、便利店
这是一种在20世纪80年代后出现的新型零售业，在巨型
化和连锁化经营的超市和“GMS”的缝隙中，以24小时营业的
方式方便了社区生活，并为夜间工作者提供服务，这种以食品
饮料为主的小型商店也兼售报刊、日用百货、文具、药品，并
经营一些社区服务的项目（如代付水、电费等），给消费者带
来便利，如各地的“罗森”、“快客”等。9、专卖店
这是近几十年来出现的以售销某品牌商品，或某一类商品的
专业性零售店，以其对某类商品完善的服务和销售，针对特定的
顾客群体而获得相对稳定的顾客。大多数企业的商品专卖店还具
备企业形象和产品品牌形象的传达功能。宾馆酒店
餐饮店
娱乐场所
休闲空间
专卖店
博物馆
展览馆娱乐场所休闲空间餐饮店宾馆酒店博物馆展览馆专卖店商业空间设计的特征八、消费心理与购物环境八、消费心理与购物环境八、消费心理与购物环境八、消费心理与购物环境八、消费心理与购物环境•购物环境的标识性：只要设计独特的商店标识和门面、富有创意的橱窗和广告和富于新意的购物环境，才会给消费者留下深刻的记忆。同时，正因为每个商店的独特性、新颖感和可识别性，才形成商业街的丰富的商业氛围。九、商业空间设计的基本特点不同商业空间的空间功能分区表：2、零售商店的基本特点文化体育用品店：（销售区、收银接待区、储藏区）
1.具有销售文化、休闲、个人爱好等商品的特征。
2.为了避免商品相互交叉带来的混乱,销售区均按商品种类进行
划分。
3.商品陈列方式由于商品的形状大小尺寸差异较大有所差别：
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