电视市场收视分析的意义与基本思路教学课件讲课教案.ppt

电视市场收视分析的意义与基本思路量化数据，科学依据收视率在媒介传播链条中的作用一方面
观众市场：收视分散
电视市场：竞争激烈

另一方面
媒介费用有限性
媒体组合的有效性
精准投放

广告公司/企业主（受众研究）

购买媒介，是购买媒介使用者——目标受众的时间和注意力

分析媒介，是分析媒介和媒介组合的使用者——目标受众

评估媒介的价值，是评估媒介的使用者——目标受众的价值，以及媒介对目标受众的影响力
四项描述
收看量（看多少）
到达率、份额
收看时间（何时看，看多长时间/多少次）
时段分析
收看时长（忠诚度、频次）
收看观众（谁在看，谁爱看）
观众构成
观众集中度
观众重叠
收看变化（节目间的流动，时间上的趋势）
观众流动
时期分析电视市场基本收视条件分析
整个电视市场基本收视分析
观众收视状况/习惯
频道收视格局
节目收视格局
主要频道收视分析
观众
时段
节目
主要节目收视分析
总体收视
观众特征
市场位置和特点（频道内、频道间）
广告收视分析一、电视市场基本收视条件二、电视市场基本收视状况——观众特征数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上变化趋势
全年收视走势
季节性波动
节假日的影响
特殊事件的影响
不同观众对以上三个因素的感应程度
全天收视走势
观众的收视“黄金时段”和“非黄金时间段”
周末与平时对比
时段收视年度对比
不同观众在一天中收视习惯对比
不同区域观众对比城域午间收视峰值高于乡域，晚间黄金时段收视高峰出现早于乡域，但其峰值低于乡域，城域收视率相对分散，乡域收视相对集中与19:00-22:00。二、电视市场基本收视状况——频道表现数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上例：上海与其他主要城市频道收视比较从时段竞争来看，省级卫视的优势在9点-11点和14点-17点；而省级地面频道则突出表现在18点-19点主要频道表现

市场份额
全天不同时段的表现
不同时期主要频道之间的表现与变化
主要频道竞争力对比
平均到达率和平均忠实度
12:00-14:00数据范围：2006.5－7：福建（M），四岁以上(%)二、电视市场基本收视状况——节目表现各类型节目资源使用效率2006年上半年上海所有节目排名三、具体频道收视分析数据范围：2006.5－7，18：00－22：00：福建（M）2006年上半年上海主要频道观众构成(按性别)例:SMG频道组收视率与总收视率(2006年上半年)四、具体节目收视分析数据范围：2006.5－7，18：00－22：00：福建（M），四岁以上娱乐选秀节目的收视表现演唱类四、具体节目收视分析Note:Ratingisbasedon35keycities,allpeople4+娱乐选秀节目:才艺加油!好男儿节目所处位置和特点
频道内
排名（同一时段播出的节目/同类节目排名）
时段贡献
对前后节目的影响（观众的牵引、重叠---对频道观众入流的贡献、对前后节目观众顺流的贡献）
频道间
同类节目中的排名（收视率/市场份额对比）
同类节目的竞争力对比（平均忠实度+平均到达率）
同类节目的资源使用效率排名例：新闻类节目需求旺盛，市场空间广阔（福建省）举例：广告收视举例：广告收视附：《开心茶馆》收视分析1-时段开播至今收视持续上升
<<开心茶馆>>每期收视走势周末版的收视率低于平时时段平均收视高于频道以往时段市场份额排名提前：8至11、节目推出至今收视按周持续增长,平均收视高于之前两个月的同时段节目
2、周末的收视低于平时，周末还有一定的提升空间
3、有几期的收视起伏较大，需要进一步分析
4、从浙江经济生活,杭州综合,影视和CCTV1处获得了较大的份额2-节目06年1月05年12月观众流入的时间主要在节目开播的时候观众流出的时间主要在广告时段与浙江教育科技频道正面竞争同时段竞争频道的节目1、节目时段市场份额有较大的提升，和上下节目较好的起到了启承作用。
2、节目对观众吸引力较大，培养了一些忠实的观众。观众流入的时间主要是在节目开播的时候
3、广告时间段观众流失的比较多,广告结束后5分钟内观众流入的人数较少
4、开心茶馆时段的主要竞争对手是教育科技频道的节目，其同时段各竞争频道播出的节目主要是电视剧3-观众<<开心茶馆>>的观众构成<<开心茶馆>>观众构成（工作日VS周末）<<开心茶馆>>的观众集中度数值超过100表示该年龄段集中度高。与上一个节目<<明珠新闻>>观众结构类似主要从教育科技,CCTV1，经济生活和杭州影视获得1、节目主要以45岁以上观众为主。观众的年龄结构偏老,对广告经营的影响力相对偏弱
2、周末和平时观众性别的结构恰恰相反。相比节目提出之前观众收视增加,但年轻观众的比例下降
3、45岁以上为主的观众结构，和上一个节目类似
4、45岁以上观众收视份额主要从教育科技，经济生活,C