1品牌竞争力知识课件.ppt

第一章品牌竞争力第一节品牌的内涵二、品牌的表现形式1、品牌名称（brandname）2、品牌标志（brandmark）附：汽车品牌标志营销视野几种汽车品牌标志的含义3、商业特征角色（tradecharacter）小链接：米老鼠80寿诞4、商标（trademark）附：受商标保护的其他产品识别标志小链接哈雷-戴维森希望将声音注册为商标三、品牌的产生附：品牌故事——同仁堂四、品牌的实质五、品牌的作用链接：一位平民百姓眼中的“品牌价值”品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用思考？六、品牌与商标的区别第二节品牌策略一、品牌设计案例：广州中旅商业街道命名别具一格二、品牌决策品牌化决策—有品牌、无品牌品牌使用者决策—由谁来使用品牌品牌名称决策附1：品牌命名方式附2：别具一格的餐馆名称（来源：Yahoo网幻灯“明星经营餐馆大曝光”）品牌战略决策四、品牌管理严防品牌管理近视品牌管理近视表现第三节品牌竞争力一、品牌竞争力的内涵二、品牌竞争力重心的转移三、品牌竞争战略的构成小链接管理创新让宝洁品牌焕发生机表1931年尼尔·麦克尔罗伊“品牌管理备忘录”（部分）本课程所涉及品牌战略作业