收视率当下观点与未来视角课件教程文件.ppt

收视率：当下观点与未来视角提要观众忠实更重要收视率与人数和时间都有关系双虞效应与市场分化竞争加剧，双虞效应推动市场分化2007强势频道出现调整观众忠实更为重要观众忠实与收视选择观众忠实与收视选择不均衡的市场格局中心城市省级卫视竞争力增强省级卫视继续呈现阵营分化乡域市场对省级卫视的贡献明显省级卫视乡域收视得到体现全国市场省级卫视稳中有增全国市场中央台和省级卫视交错竞争村村通工程与转星机遇无限分化与有限集中无限分化与有限集中无限分化与有限集中无限分化与有限集中无限分化与有限集中无限分化与有限集中寻找广告增长新动力广告定价和企业广告预算有关基于收视率的广告投放基于收视率分析改进广告定价权威性
(Authority)从收视到品牌的市场驱动广告新增长躲不过的奥运会冲击重大赛事创收视高峰雅典奥运明显提升收视水平雅典奥运期间竞争格局改写2008奥运会影响预判2008奥运会影响预判电视剧量与质的隐忧各级频道倚重电视剧省卫视电视剧当家省卫视电视剧当家首轮剧抢进度独播剧做概念优秀二轮剧重播和经典剧轮播电视剧竞争由量向质转变电视剧展开资源战探索中的品牌路径收视－平台－品牌收视率应用前置收视竞争推动品牌形成与分化从观众忠实到品牌建构打造电视品牌品牌：战略的高度媒体产业的结构性趋势应对新媒体挑战谢谢！