消费者行为研究1教材课程.ppt

消费者行为研究目录教学进度安排第一章消费者行为研究概述1-1第一章消费者行为研究概述1-6第一章消费者行为研究概述1-2生产与消费生产与消费生产与消费生产与消费生产与消费生产与消费生产与消费第一章消费者行为研究概述1-7（三）消费的类型居民消费企业消费政府消费消费率4、绿色消费。绿色消费绿色消费5、位置消费。位置消费福利经济学福利经济学消费经济学消费经济学消费经济学消费经济学消费经济学位置消费位置消费位置消费位置消费位置消费6、可持续消费。循环消费适度消费信息（符号）消费信息（符号）消费信息（符号）消费信息（符号）消费信息（符号）消费信息消费可以分为：何为“信息高速公路”？二、消费者二、消费者全面理解消费者的涵义需要注意以下几点：全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义全面理解消费者的涵义三、消费者市场消费者市场消费者市场消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型边销茶消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型消费者市场的类型（三）消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点消费者市场的特点1.作为个体，消费者往往势单力薄；
2.个体消费者不是专门从事商品买卖的人，因此其与经营者相比较，通常欠缺交易的经验，或者缺乏足够的交易信息和交易的能力；
3.消费者与生产经营者相比较，不仅经济实力差距悬殊，而且由于科技的发展、分工的细化使消费者独立判断所选购商品的能力降低；消费者的弱势地位主要表现在第二节消费行为的一般过程一、行为行为无意识行为外显行为内隐行为（二）行为产生的一般过程意识行为意识行为二、消费行为消费行为（二）消费行为的一般过程第一章消费者行为研究概述1-25第一章消费者行为研究概述1-26第一章消费者行为研究概述1-27消费者的权益第一章消费者行为研究概述1-36四、研究意义第一章消费者行为研究概述2-2第一章消费者行为研究概述2-3第一章消费者行为研究概述2-4第一章消费者行为研究概述2-5第一章消费者行为研究概述2-6第一章消费者行为研究概述2-9第一章消费者行为研究概述2-10第一章消费者行为研究概述2-11第一章消费者行为研究概述2-13第一章消费者行为研究概述2-15第二章消费者行为研究的历史第一章消费者行为研究概述3-2第一章消费者行为研究概述3-3第一章消费者行为研究概述3-4第一章消费者行为研究概述3-5第一章消费者行为研究概述3-6第一章消费者行为研究概述3-7第一章消费者行为研究概述3-8第一章消费者行为研究概述3-9第一章消费者行为研究概述3-10第一章消费者行为研究概述3-11第一章消费者行为研究概述3-12第一章消费者行为研究概述3-13第一章消费者行为研究概述3-14第一章消费者行为研究概述3-15三、消费者行为研究的理论渊源与研究方法第一章消费者行为研究概述4-2第一章消费者行为研究概述4-3第一章消费者行为研究概述4-4第一章消费者行为研究概述4-5第一章消费者行为研究概述4-6第一章消费者行为研究概述4-7第一章消费者行为研究概述4-8第一章消费者行为研究概述4-9第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析弗洛伊德照片弗洛伊德弗洛伊德照片弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德冰山理论（图片）弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德弗洛伊德第五弗洛伊德怎样消费1-32第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第三章消费者生理第五章怎样消费1-5（图片）第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析（图片）第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析费1-10（中枢神经图片）（大脑的功能分区图片）（周围神经图片）（自主神经图片）第三章消费者心理特征分析（神经元图片）第三章消费者心理特征分析（反射弧图片）第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第三章消费者心理特征分析第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意第二节消费者的注意无意注意无意注意无意注意无意注意注意无意注意无意注意无意注意有意注意有意后注意注意的品质注意的品质注意的品质注意的品质第三节感知觉第