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KANO-AHP-TOPSIS混合模型在泥人张包装设计中的应用研究
摘要
泥人张作为中国非物质文化遗产之一，包装设计对其保护、传承和商业价值提升具有重要意义。本研究通过使用KANO模型、AHP模型和TOPSIS模型的混合方法，对泥人张包装设计进行了应用研究。首先，采用KANO模型分析了不同包装要素对消费者满意度的影响，并确定了关键的包装特征。然后，使用AHP模型对确定的包装特征进行权重分配，以确定其相对重要性。最后，使用TOPSIS模型评估了不同包装设计方案的综合效果，以确定最佳设计方案。研究结果表明，泥人张包装设计需要注重色彩、形状、材质和文化元素等方面的特征，其中色彩是最重要的特征。在不同特征中，红色和蓝色是最受消费者喜爱的色彩。基于结果，本研究提出了一种基于色彩特征和文化元素的新型泥人张包装设计方案，该方案能够提高消费者满意度，并具有良好的商业价值。
关键词：泥人张；包装设计；KANO模型；AHP模型；TOPSIS模型
1.引言
中国传统手工艺品的包装设计是保护、传承和推广其文化价值的重要手段。泥人张作为一种独特的手工艺品，在中国乃至世界范围内都享有盛誉。然而，由于包装设计的不完善，泥人张在市场营销和商业化方面的潜力未能充分发挥。因此，对泥人张包装设计进行研究和改进具有重要意义。
目前，包装设计领域常用的方法包括KANO模型、AHP模型和TOPSIS模型。KANO模型可用于分析不同包装要素对消费者满意度的影响，帮助确定关键的包装特征。AHP模型可以确定各个包装特征的相对重要性，为包装设计提供权重参考。TOPSIS模型能够评估不同包装设计方案的综合效果，帮助确定最佳设计方案。
本研究旨在通过应用KANO模型、AHP模型和TOPSIS模型的混合方法，对泥人张包装设计进行研究和优化。首先，使用KANO模型分析了不同包装要素对消费者满意度的影响，并确定了关键的包装特征。然后，使用AHP模型对确定的包装特征进行权重分配，以确定其相对重要性。最后，使用TOPSIS模型评估了不同包装设计方案的综合效果，以确定最佳设计方案。
2.研究方法
2.1KANO模型
KANO模型由日本学者狩野纯提出，用于评估产品特征对消费者满意度的影响。根据KANO模型，产品特征可分为五个级别：必备特征、一维特征、反向特征、潜在特征和无差异特征。本研究通过调查问卷的方式，收集了消费者对不同泥人张包装特征的满意度数据，并应用KANO模型进行分析。
2.2AHP模型
AHP模型是一种层次分析法，用于确定各个因素的相对权重。本研究通过采用AHP模型，对确定的包装特征进行相对权重的分配。专家采用配对比较的方法，对各特征两两之间进行评估，确定其相对重要性。
2.3TOPSIS模型
TOPSIS模型通过计算正理想解和负理想解之间的距离，评估不同方案的综合效果。本研究通过使用TOPSIS模型，对不同的泥人张包装设计方案进行评估，并确定最佳设计方案。
3.研究结果与讨论
通过对消费者调查数据的分析，本研究确定了色彩、形状、材质和文化元素等包装特征对消费者满意度的影响。其中，色彩是最重要的特征。在不同色彩中，红色和蓝色是最受消费者喜爱的色彩。
基于上述结果，本研究提出了一种基于色彩特征和文化元素的新型泥人张包装设计方案。该方案采用红色和蓝色为主色调，融入传统的泥人张文化元素，符合消费者的期望和喜好。通过TOPSIS模型评估，该方案在综合效果上优于其他设计方案。
4.结论
本研究对泥人张包装设计进行了应用研究，采用KANO模型、AHP模型和TOPSIS模型的混合方法。研究结果表明，泥人张包装设计需要注重色彩、形状、材质和文化元素等方面的特征，其中色彩是最重要的特征。基于研究结果，本研究提出了一种新型泥人张包装设计方案，能够提高消费者满意度，并具有良好的商业价值。
本研究具有一定的理论和实践意义。在理论上，本研究拓展了包装设计领域的研究范畴，为泥人张包装设计提供了一种可行的研究方法。在实践上，该研究成果可为相关企业提供具体的设计方案，提高产品的市场竞争力。
然而，本研究也存在一些限制，如样本选择的局限性和调查问卷设计的主观性。需要在今后的研究中进一步完善和改进。