企业商标战略幻灯片课件.ppt

企业商标战略【规划与实务】2025/3/8序品牌价值与商标管理
品牌价值即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。
——可口可乐公司创办人阿萨﹒G﹒坎德勤商标选择商标选择的法律风险不得作为商标使用商标体系构建商标注册一般规则层次“同仁堂”商标，从上世纪80年代末开始，先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；而天津著名饮食品牌“狗不理”包子，也早在20多年前就被日本抢注。不过，近年来这种现象日益增多。
“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被同一茶商注册为商标，“冠生园”、“六必居”、“桂发祥十八街”麻花等中华老字号商标被同一家加拿大公司抢注，“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被同一菲律宾商人抢注。
一个商标在多个国家被抢注同样可数不胜数。如“红星二锅头”在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注，还有“大宝”、“萤火虫”、“宗申”等商标也被在多个国家抢注。商标国际注册马德里体系联合商标策略；联合商标是指商标所有人在自己生产或销售的相同或类似商品上注册的几个相互近似的商标，即将与注册商标近似的商标注册于相同或类似商品上形成的相互联系的商标。
防御商标策略；是同一商标所有人在已核定使用的商品之外的商品上注册的同一著名商标。注册防御商标的目的也不是为了使用，而是为了防止他人利用法律不授予注册商标在非类似商品上的专用权而在非类似商品上使用他人的著名商标，从而损害著名商标的信誉，冲淡驰名商标的显著性。保密工作商标使用规范商标的使用本身具有一定的防伪作用，可以通过产品上的商标图样辨别真伪。仿冒者只能简单模仿，在制作商标标示和使用商标标示时无法知道一些内部规范，必然露出马脚。
商标的使用问题在我国企业中一般不受重视。尽管法律对商标的使用有规定，如果使用不当，商标可能被撤销，也可能因为使用不当造成驰名商标被淡化为通用名称。若不知名，即不辨物。
广告不可忽视商标宣传
产品包装上的商标
明星代言中的商标宣传Escalator【自动扶梯】
Thermos【热水瓶】
Aspirin【阿司匹林】
Nylon【尼龙】商标使用规范：包括商标标志元素构成、大小比例、字体颜色、颜色背景、以及商标标志所处位置、与周围符号的间距、是否标明注册标记等内容。商标运营你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但是不能没有品牌；有品牌就有市场，当然也会有其他。

——亨利·福特打造驰名商标根据《驰名商标认定和保护规定》的界定，驰名商标的含义是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
一个驰名商标可以向购买者传递大量的有关它所代表的商品或服务的信息：优良稳定的质量、对购买者消费习惯的适应程度及心理享受的满足程度等等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为，也简化了销售者的销售行为。驰名商标的认定防淡化商标维权侵权类型侵犯商标权犯罪60