浅谈华莱士快餐在东营地区的促销策略(1)教学讲义.doc

1

1
潍坊科技学院
本科毕业设计（论文）

题目浅谈华莱士快餐在东营地区的促销策略
院（系）工商管理学院专业市场营销
学号201216100302
学生姓名陈敏敏
指导教师姜雨杉
起讫日期
设计地点

1
1
摘要
随着国家的发展、社会进步，人们的生活水平越来越高，生活节奏越来越快，这使得一种新型的餐饮模式应运而生，它简单快捷，口味独特，能满足当今快节奏的生活需要，迎合了众多消费者不同的消费需求，早在改革开放初期肯德基进入中国市场，国内餐饮业便掀起了一股快餐潮流，各品牌西式快餐为顺应国内消费者的口味，不断改进，研发出符合“中国味”的中西结合式快餐，获得广大中式消费者的一致青睐。华莱士，这个中国本土西式快餐品牌顺应时代潮流，在激烈的市场争夺战中脱颖而出，成功跻身于中国市场西式快餐前列，也因其具有中、西式的“双重性格”，更好地满足了中国市场上的不同消费者的消费需求，扩大了消费群体，配合有效的促销策略，能够抓住本品牌的目标消费者群体，保持一个稳定的市场占有率份额，从而稳健发展。

关键词：西式快餐；消费；市场；促销；模式

Abstract
Withthedevelopmentofthecountry,socialprogress,people’slivingstandardisgettinghigherandhigher,andtherhythmoflifeismoreandmorefast,thismakesanewtypeoffoodandbeveragemodelcameintobeing,heissimpleandquick,uniquetaste,packagingissimple,canmeetwhenthefastpaceoflifeneeds,tomeetthediverseneedsofmanyconsumers,earlyintheChinesemarket,theysetoffatrendoffastfood,withthecontinuousimprovementoftheresearchanddevelopmentinlinewiththe“Chinesetaste”ofChineseandWesternstylefastfood,awiderangeoflargeChineseconsumersareinfavorof.Wallace,theChinanativeWesternfast-foodbrandsfollowthetrendofthetimes,inmanywestfastfoodfastfiercebattleforsuccessamongtheChineseskilltalentshowsitself,themarketofWesternfastfoodbecauseitisintheforefront,alsoWesternstyle“dualcharacter”canbettermeettheneedsofdifferentconsumersintheChinesemarket,andexpandtheconsumergroup,coupledwithitsownmarketingstrategy,toseizethebrand’stargetconsumergroups,thereisastablemarketshare,thussteadydevelopment.

Keywords:Westernfastfood;consumption;market;promotion;model

1
1
目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc19106摘要 PAGEREF_Toc191061
HYPERLINK\l_Toc27512关键词 PAGEREF_Toc275121
HYPERLINK\l_Toc9842Abstract PAGEREF_Toc98422
HYPERLINK\l_Toc120451引言 PAGEREF_Toc120451
HYPERLINK\l_Toc302491.1研究的目的和意义 PAGEREF_Toc302491
HYPERLINK\l_Toc199101.2国内外研究现状 PAGEREF_Toc199101
HYPERLINK\l_Toc321421.3研究方法 PAGEREF_Toc321422
HYPERLINK\l_Toc210042东营市中式快餐华莱士的现状分析 PAGEREF_Toc210043
HYPERLINK\l_To