短视频如何从0涨粉200万？抖音孵化方法论!.docx

第PAGE\*MERGEFORMAT7页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT7页

短视频如何从0涨粉200万？抖音孵化方法论！

当霸道总裁遇上相亲，会碰撞出什么故事？“我是总裁，我妈又给我安排了一场相亲。”一口软糯的成都口音，整齐的寸头，笔挺的西装，荧幕中的“总裁”就这样向我们缓缓走来。这个名为“总裁来了”的抖音账号，目前已经发布了50个视频，收获了200多万的粉丝和1800多万的点赞。凭借“总裁相亲”这一话题度极高的题材，账号热度越来越高。据短视频工场了解，这个账号的操刀团队是国内头部美食MCN机构“瘾食文化”。与此前打造的账号不同，“总裁来了”是其美食之外内容领域的新尝试。从美食转向相亲，“总裁来了”从零到200万粉丝的增长过程是怎样的？场妹采访了“总裁来了”的出镜主演以及策划团队，还原该账号的打造方法论。账号该怎么定位？谈及账号初期的定位，“总裁来了”策划团队负责人表示：“抖音其实是一个看脸的平台，小哥哥会更容易吸粉，抖音用户中女生占很大的比例，而每个女孩子在年少的时候都会幻想有一个霸道总裁爱上我的言情小说情节，我们想抓住‘霸道总裁’这个设定来做这个账号。”定下“霸道总裁”的人设之后，该如何策划剧情、丰富人设？擅长美食内容的瘾食文化起初便选择切入熟悉的赛道，定位为“总裁与美食”。在策划团队的规划中，“总裁来了”希望打造一个霸道总裁人设，因此视频中出现的总裁是穿着西装、风度翩翩的帅哥。前几期视频做的内容是美食探店，在最初发布的3个视频中，内容均为总裁出现在当地的三家美食店，在对美食进行实地测评和推广的同时，表现出总裁的霸气、多金。然而，“总裁与美食”的内容没有达到预期的效果。第一个视频获得了10万点赞，接着发布的两个同样套路的总裁美食内容也均反响平平，获得了8万多的点赞。原因在于同类型的视频在本地和全国各地的数量都很多。由于没有更好的切入点，涨粉表现也很一般，于是团队决定改变呈现形式，转型为剧情类账号。因此，为了更有区别度和辨识度，“总裁来了”团队选择了做更加垂直的内容，以“总裁相亲”这样接地气又特别的题材全新开场。事实证明，转型后的“总裁来了”更加惹眼，第一个相亲视频的点赞数就超过了60万，相较于之前3个美食视频10万左右的点赞，流量的激增和粉丝的上涨速度可见一斑。这让“总裁来了”团队看到了希望，更加笃定“总裁相亲”这个题材的可行性和独特性。为什么美食内容不火，相亲内容却火了？我们先来具体看下“总裁来了”的相亲视频是什么内容：以“总裁来了”账号下置顶的一则名为《这两个姑娘到底是什么意思呢？》的视频为例，画面中总裁像以往一样来到了相亲地点，却发现同时有两个姑娘出现在现场。此时画外音响起，总裁内心的独白冷静分析着接下来姑娘们的一举一动。当“总裁”、“相亲”、“推理”与“闺蜜”这四个词碰撞在一起后，激发出了戏剧性的火花，引起了粉丝们的强烈兴趣。该视频最后获得了115万的点赞，粉丝们一方面在评价剧中人的时候，一方面也在脑补着剧情，期待着后续。初期的美食视频中，内容缺乏剧情，而且“总裁”与“探店”并不能形成强烈的反差，也难以衍生新故事，无非就是总裁叫了一桌菜、享用美食，最后霸气买单，因此树立的人设比较单薄。但相亲视频不同。既然是相亲，那必然会有相亲场合、相亲对象、相亲过程和相亲结果，这就构成了完整的剧情。在这个过程中，“总裁”会有更多发挥的空间，除了“霸道”“多金”之外，还可以加入善良、温柔、体贴等元素，进一步丰富人设。走近“总裁”：入行3个月的表演新人“总裁来了”的出镜主演原名徐米杰，在成为“总裁”之前，徐米杰是重庆某大学的一名体育生。“之前我是从事本专业有关的工作，像游泳教练、足球教练、健身教练。”徐米杰告诉场妹，“在业余的时候还尝试过线下接拍服装模特之类的兼职。”而在他还是一个学生时，他就以自己的名字开设了抖音账号，分享自己的日常生活。幸运的是，瘾食文化公司在无意中发现了他的潜能，而后通过私信的方式找到他，让他来公司面试。徐米杰没有辜负瘾食文化的期待，顺利地通过了面试。而后，公司开始为他量身打造抖音账号，觉得他身上有一种总裁的霸气和高冷，“总裁来了”应运而生。刚开始拍摄总裁相亲的时候，徐米杰还有些腼腆，“当时很紧张，卡机了很多次，因为我们导演要求也挺高的，一个动作或者表情要到位了才可以。”为了适应新的拍摄模式，徐米杰每次都会提前熟悉剧本，并且在脑海里演绎一遍剧情；同时他也会提前熟悉场地，和其他演员之间做好沟通。“后来就慢慢习惯了，整个人在拍摄时也更加入戏了。”徐米杰告诉场妹，一个几十秒的相亲短视频大致要经历“讨论剧本-熟悉台词-确认场地-摄影就位-编导指引-后期剪辑-后期配音”等环节，“从开始到成品，大概需要一天半的时间。”视频发布之后，回复评论之类的后期运营则交由“总裁”本人负责。场妹发现大多视