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【GQ实验室】公众号10W+选题技巧！

如果你是一个经常关注公众号推文的人，那你多少都会听过GQ实验室的名字。那你知晓它为何能频频做出高质量推文的原因吗？你知晓它的选题有何技巧吗？本文将为你仔细展开。一、「GQ实验室」公众号分析1.定位：孵化于男性时尚杂志《智族GQ》，是一个表面放荡不羁，内心深沉有品的“雅痞”.2.公号分类：时尚3.认证信息：北京风华创想网络有限公司4.选题特色：用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题.5.发文频次：日更，平均每日2篇6.发文时间：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休时间和周末赖床时间推送，提高互动率.7.用户画像（1）通过西瓜助手分析得出，男女比例相当，以25-29岁、30-34岁年龄用户为主。（2）通过bluemc分析微博“智族GQ”得出：①主要分布在北上广、江浙等地。②年龄以80后、90后为主。③职业主要在传媒领域，比如广告、公关、策划、传播、品牌等。④涉及品牌以汽车、护肤品、手机为主。（3）通过两种工具的重合部分，得到一个用户画像：分布在北上广江浙，年龄以25-29岁、30-34岁为主，从事传媒相关领域行业。属于在意生活品质，处在职场上升期的都市青年。关心职场、人际、时尚等话题。而GQ的软文报价及转化率都很高，投放品牌大多为高端的互联网产品、汽车产品。可以判断，用户较在意生活品质，具有一定的消费能力，且想象力丰富。所以脑洞大开的软文广告契合他们的阅读需求。二、数据分析1.标题分析图悦：朋友、指南、成年人、人生、锦鲤。nlpir：朋友、男人、指南、人生、鄙视、恋爱、分手、烦恼、优秀。将高频词语大致分为三类：标签类：朋友、直男、成年人、绅士、司机社会热点类：单身、锦鲤、进化史、分手、出国、公开感情色彩类：敏感、烦恼、委婉、鄙视通过对所有文章标题分析后可以总结到，GQ起标题的套路是：除了用普通标签让用户有代入感外，还经常使用新颖精准的标签词创造新鲜的认同感，比如“悬浮青年”、“扑克青年”等；经常采用出其不意的蹭热点方式，比如反转、对比，矛盾方法，脱离常规认知；在传达感情色彩方面，多采用欲说还休、制造悬念的语气；有关恋爱、人际关系、职场问题、人生指南相关文章是近3个月以来发送最多的内容。2.标签分析（1）将文章大致分为七类：解读：细微描写现代人情感体验，对人物或流行语等用漫画形式再创作时尚：以明星采访、娱乐圈前沿动态、时尚信息为主热点：紧跟时事新闻，比如节庆假期、表情包、锦鲤等等吐槽：用闺蜜吐槽的语气描写当下的“小确丧”职场：不同职业画像描写、加班压力软广：主要采用漫画长图形式，用贴近生活特点吐槽的语气讲故事，文末巧妙植入广告。品牌以汽车、服饰、电器为主。硬广：与软广不同，较多采用普通图文形式，属于直接带货。（2）各类文章比例大致为：在内容上，其中软、硬广告比例占据一半以上，除了时尚动态与明星采访占比11%外，其余均为热点吐槽相关类文章。在形式上，漫画长图与传统图文形式比例约为3:2。其中软广文章更是80%以上采用轻松戏谑的长图/漫画方式，扩大知名度。即使是传统图文，配图也经过精心艺术加工，用短漫画、gif动图、视频等形式增加文章可读性，内容的呈现形式和介质丰富。3.阅读数分析（1）将7种标签文章分类算出阅读数与点赞数平均值，如图：阅读数分布图点赞数分布图由此可见，“职场”类文章最受欢迎，也从侧面论证了用户大多处在职场上升期，关心职业、人际等话题。“解读”、“热点”、“吐槽”、“软广”四类文章在平均线上下徘徊，属于发挥稳定类型。而“时尚”、“硬广”两类文章阅读数与点赞数均偏低，与文风较为生硬、无巧妙植入和情感共鸣有关。（2）按照阅读率/点赞率两个维度，对文章进行聚类分析，各选取前20位：①高阅读高点赞选题特点：贴近当下社会的“热点”、“解读”、”职场“三类文章占据七成，”时尚“文章占据一成。其中植入巧妙，吐槽精准的”软广“也很受用户欢迎。标题特点：“朋友圈”、“办公室”、“鸡血”、“危机”……给熟悉场景添加戏剧化反转，制造悬念。同时情感色彩比较正面，焦虑&攀比之类的文章行不通。标签特点：创造”社畜“、”阳刚男人“等新鲜词语吸引关注率内容特点：均贴近现代人的情感、职场生活，巧妙跟上节假日、表情包人物等热点附：因为阅读量最高只能限制在10W，排行第三的《王子异：从少年到绅士》其实是阅读点赞比最高的一篇文章。这篇访谈没有流于表面，可以看出是认真走心地深入观察，发掘了”礼貌有礼“、”低调佛系“的性格，破除对年轻偶像的刻板印象，也契合用户心目中理想形象的向往。②低阅读低点赞选题特点：以“硬广”文章为主标题特点：平淡，广告特征明显，反问的句式也很难勾起好奇心.内容特点：内文较生硬，大