淘宝运营：想要搜索流量？先进行标题优化!.docx

第PAGE\*MERGEFORMAT3页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT3页

淘宝运营：想要搜索流量？先进行标题优化！

大家现在在淘宝购物是不是这样的流程，通过搜索与自己想要的产品相关的关键词，在搜索结果页进行浏览选购，由此可见关键词的重要性。关键词作为店铺搜索流量的主要来源，能够有效为店铺引入流量并促进转化，如果咱们店铺搜索流量在一段时间内出现下滑的情况，这是要引起警惕了，是不是关键词出问题了。如何才能更好的进行关键词优化？相信很多卖家朋友都被这样的问题所困扰，其实只要抓住重点并对症下药，关键词问题很快就能迎刃而解的。如何做？一、什么是关键词？想要知道问题所在，首先我们要知道什么是宝贝关键词。回想一下，你在搜索宝贝时是不是先输入一个范围比较大的词语，例如“连衣裙”，搜索框下拉框还会出现“连衣裙女”、“连衣裙长裙”这些词来帮助我们做更加精准定位，这就是宝贝的关键词。（图片来源淘宝网）我们卖家在写标题时加入这些词语，能够使得宝贝快速被定位到，这样能增加宝贝的搜索量；而当买家搜索该关键词时，恰好你的宝贝出现在搜索结果页中并且符合买家心理预期，你的点击率会大大增加，提升店铺浏览量，从而促进转化。二、如何进行关键词定位？关键词数量多、范围广，怎样才能定位到一个适合我们宝贝的关键词呢？想要定位关键词，首先我们产品的特点入手，通过属性来进行定位。举个例子：还是用上面的连衣裙做例子。1.年龄段：用产品目标人群的年龄段来进行划分，如女童连衣裙、学生连衣裙、中年连衣裙、老年连衣裙等，这样搜索范围也会相应缩小。2.产品材质：对于服装类目来说，关于产品材质的描述也是不可忽视的一部分，比如棉麻连衣裙、雪纺连衣裙、羊毛连衣裙等，材质描述越准确，买家越能准确锁定自己想要的产品。（图片来源淘宝网）3.品牌：有一类消费者在选购时会看中品牌，每个品牌店铺都有属于自己的粉丝群体，当面对这些消费者时，关键词中是否有品牌词会成为他们选购产品考虑的地方。（图片来源淘宝网）4.季节因素：对于像服装类目这样有明显季节特征的产品，定位关键词时一定要具备敏感度，要让真正有需求的消费者进入到我们的店铺，而不是当季无用流量。（图片来源淘宝网）三、如何选择关键词并组合成标题？1.关键词要与宝贝高度相关：在选择关键词时，要选择与宝贝相关性高并且搜索量又大的词来作为宝贝核心关键词，要知道关键词与产品的相关度越高，该词引进来的流量会越精准，带来的点击和转化也就会越高，对提升宝贝权重、提高关键词搜索排名有十分重要的作用。但是不能一味的为了获得更多的展现机会，而去做画蛇添足的事情，比如添加一些相关性不高但搜索流量较大的词；比如你的产品是“白色运动鞋”，但是你看到“黑色”这个词搜索量也很高，为了能增加多一些流量，于是就加到标题里面，当搜索“黑色运动鞋”的访客看到你的产品却是“白色运动鞋”时会因为与搜索意向不符而直接离开，这样一来店铺的转化和点击效果只会越来越差；2.做好关键词布局：关键词写的好可以为店铺带来很好的排名，除了核心关键词以外，长尾关键词也要注意包揽全店，应做到全店的关键词布局，才会有效提升关键词搜索流量；3.不能出现限制词语：这就包括淘宝规则和广告法规定的违禁词词语，如“第一”、“国家级”等；同时也不能出现未经授权的品牌词，避免违规和被品牌所有人投诉的情况；4.切勿同质化：有些卖家会直接使用数据包上传，甚至有些卖家会抄袭使用其他销量高宝贝的标题，在相同宝贝使用相同标题时，系统会优先将展现机会给到店铺基础更好的宝贝，而店铺基础差的宝贝则会出现无搜索流量的情况；5.注意空格操作：产品标题是不能超过30个字，在有限的字数里，尽量的给消费者们展示更多的信息量，因为标题一旦出现了空格则会被保留，所以我们尽量的要打满不要浪费资源。