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小程序“一物一码”最全的案例实操汇总！

千呼万唤始出来。用这句话来形容小程序的一物一码功能，再合适不过。微信早在几个月前就预告了该功能即将上线，获得了诸多开发者的一致叫好。昨晚，该功能终于正式上线，微信还破天荒地用长篇大论来描述对其的介绍。将长篇大论浓缩为一句话就是：小程序的一物一码，让每个商品都有一个自己的专属码，就如人的世界一样，有一张可识别的身份证（ID）。与过去二维码基础的验真伪、发红包有所不同，微信对一物一码进行了不小的升级：1、引导用户跳转小程序、公众号等商家平台，实现流量“沉淀”。2、提供精准营销互动、大数据运营等能力，让开发者进行精准营销。3、开发者可快速批量生成码，且这种微型码，是腾讯专利码制，无法破解和仿制，安全性也是杠杠的。可以说，一物一码将成为线下零售场景的关键，不仅可以借助小程序+公众号的组建工具建立私域流量，还可以追踪产品溯源，以及一系列企业内外部的深度连接。1一物一码的2次飞跃一物一码，最早可追溯到条形码时代。微信团队与晓程序观察联合策划的《微信力量》里写道，传统企业受限于渠道层级，只知道产品大概的销售方向，但对于具体是谁在消费，以及在什么场景下消费，大都缺乏有效的了解。于是，条形码的发明，极大地促进了商品的流通，只不过条形码的成本依然不低。随着移动互联网时代加速发展，二维码已经成为万物链接的最佳通行证，基于一物一码的营销模式已经大势所趋。在小程序出现之前，品牌商主要以扫码-H5-点击关注/长按识别二维码关注公众号的方式，向用户发红包。典型的例子要数洋河在20XX年中秋期间开展了一场“品洋河蓝色经典，码上抢红包”活动。在这场活动中，洋河在1300多万“海之蓝”和“天之蓝”的就凭盖上印刷了二维码和“微信扫一扫，码上抢红包”标识，用户通过微信扫一扫参与抢红包，而真正拿到红包则需要关注公众号进行下一步活动才能拿到。这种玩法虽然通过红包激发用户主动与洋河产生连接，并最终促成用户沉淀于公众号。但缺点也很明显，用户从扫码到领取红包，几经转折，但凡遇到耐心不足的用户，则有可能游戏失败。随着小程序的出现，一物一码的营销玩法进入新纪元：用户扫码-进入小程序。这种玩法最先被无人便利店使用。无人便利店的本质是：自助收银+无人值守，其中自助收银环节，便增加了类似“一物一码”的玩法。在未来便利店里，每一件商品都有一个专属、带参数的二维码，用户只需进行三步操作：扫码进店-挑选商品-用小程序支付，便实现了买完即走。对于使用小程序的好处，未来便利店联合创始人王牧牧总结到：小程序的本意就是为了解决用户的需求，提升用户体验，它不是一个App，也不需要用户重新注册，再绑定手机等等。值得一说的是，微信免密支付功能，能让用户真正感受到“无感支付”，这与无人便利店希望用户不需要做过多的操作进店购买商品，自助结账就可以离开有异曲同工之妙。这样一套玩法下来，短短一个月，小程序访问量就已经超过5000次，购买率达到80%以上，开业首月即实现赢利。但未来便利店用的只是带参数的二维码，完成扫码购物功能，并非现在的一物一码。昨天的新功能里，想要使用一物一码的话，可以登录已认证服务号的后台，点击公众号菜单中的“添加功能插件”，添加一物一码功能插件申请。那么，真正的一物一码，又有哪些想象力？2互动营销、业务拓展、内部管理一物一码的花式玩法在我们看来，基于一物一码的能力升级，品牌商可以构建出一套用户管理、产品管理系统、大数据系统的多维产品营销能力。1.对C端用户进行售前引导和售后刺激复购对于商家而言，赚钱是第一位，没有比这个更重要的。有了一码一物能力后，商家可以在售前和售后两个节点上刺激用户消费。售前可以这样玩，派送活动传单，传单上有专属二维码，用户扫码进入小程序，参与抽奖，奖品可以是线上红包，关注公众号则可领取，用户领取后便可以在小程序内使用红包消费。售后的玩法则更为常规，无论在线上还是线下购买产品后，扫一扫产品身上的二维码，便可以进入小程序获得专属红包，引导关注公众号领取，刺激未来复购。还记得当久远的“打开瓶盖，再来一瓶”抽奖活动吗？随着技术的迭代，如今可以改成“扫一扫，再来一瓶”了，线下的一个小小瓶盖，也可能成为小程序的最大入口。2.场景延伸除了简单的扫码领红包，还可以通过不同的返利来延伸销售场景。用这一思路，东鹏饮料给微保导流了上百万用户。操作链路是用户购买饮料后，扫一扫瓶身上的专属码，进入小程序抽奖领取红包后，额外赠送一份微保保险，用户点击便跳转至微保小程序领取。不难想象，未来还将有购买电影票，扫一扫电影票赠送电影周边玩偶的优惠券，甚至电影院周边地区餐饮门店优惠券等。3.激励B端经销商卖货已经用上一码一物能力的东鹏饮料，做了这样一件事。在给