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短视频运营：Vlog为何难出爆款？

今年来，Vlog概念火了，之所以说概念火了，是因为它虽然引发了大众关注，目前还没有引发大众追捧、一窝蜂扎堆投身vlog的潮流。根据百度百科的解释：Vlog是博客的一种，全称是videoblog，是视频博客、视频网络日志。20XX年，youtube上出现了第一条Vlog。截至20XX年01月19日，Youtube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。被誉为Vlog之父的CaseyNeistat，他在Youtube上拥有超过900万的订阅者。在国内，vlog这阵风的带动，明星在其中的作用功不可没。王源、欧阳娜娜、张静初、何穗、瞿颖等越来越多的明星都在拍Vlog。国内Vlog热度升温，与女星欧阳娜娜的Vlog持续拍摄吸粉有一定的关系，它带动了更多网红明星、机构参与到vlog的拍摄中来。各家平台也在布局vlog，从B站到微博到百度、抖音、腾讯等，Vlog也已经成为重点扶植品类。微博早早发起了vlog召集令，抖音也称将投入10亿流量扶持Vlog，B站在5月宣布上线“Vlog星计划”，将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源将对Vlog领域内容进行扶持，百度好看视频也在重点扶持Vlog。一、巨头为什么要投身vlog？vlog的概念火，有成为风口之势，在今天的移动互联网时代，风口的变化趋势比以前更难捉摸，移动互联网流量正在见顶，不少巨头对于看不懂或者说看不清未来的事物，先跟进试错，不管有枣没枣，先打一杆子再说。不错过任何一个新潮的趋势、抢先布局风口已经是当前巨头们一种条件反射式的、心照不宣的动作，因为没有人想错过做成下一个抖音的机会。但是尽管巨头围猎，vlog始终都没有火起来。根据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，20XX年中国Vlog用户规模为1.26亿人，预计20XX年的vlog用户规模会达到2.49亿。从当前的短视频数据来看，根据QuestMobile的数据，短视频用户规模已超8.2亿，同比增速超过了32%。此外，从整个行业来看，爆款vlog寥寥，新生头部Vlogger也寥寥，20XX年的头部Vlogger是飞猪、井越、Cbvivi、竹子，到了20XX年、20XX年，头部Vlogger还是这批人。二、为什么vlog无法像短视频成为快速风靡的流行视频应用？这可能首先要从用户习惯层面来看，从玩法来看，vlog是以视频的方式记录流水账日记，它并不契合当今用户对于快节奏、快餐化的视频内容消费的偏好与观看习惯。其次，vlog面对的众多竞品队伍庞大。作为一种供观众消费休闲的视频类内容产品，它面对的竞争对手有内容资讯类应用、王者吃鸡等手游以及综艺、影视剧、网大网剧、直播、短视频。从趣味性与好看程度来看，当下的视频内容主力军是短视频，vlog与短视频抢食难度太大。在用户时间的争夺赛上，Vlog为何很难打过短视频？我们知道，用户选择观看一种视频类内容，首先是它的内容要有吸引力。根据国内初代vlogger王晓光的说法是，我们把“有人出镜、对着镜头说话”叫做vlog，如果从这层定义来看，部分短视频、直播其实也接近vlog。但对于用户来说，不会刻意去区分它的形式是Vlog还是短视频或者是综艺短剧等，只关注是否好看，内容始终是第一性的。从内容可看性上来看：发源于YouTube的vlog的定义是生活化的视频内容日志与博客，相对短视频，它更真实，更有记实与记录感。但同时，它的看点是有限的，因为侧重于日记化的视频呈现，它的内容很难进行精心提炼与打磨。短视频不一样。高人气的短视频要么是分享一个有亮点、抓眼球、有争议的视频短新闻、要么制造一个流行的好玩的套路，要么是分享一个小观点、一段小舞蹈小技能，要么是演一出情景小短剧，分享一个搞笑段子等。短视频之所以能火，它的算法分发机制其实就是新闻学的套路，筛选那些最能击中大众兴趣、最能抓眼球的内容，做到了浓缩即是精华的本质。虽然不可避免会出现一些无聊乏味视频，但整体上保持了一定的内容质量与看点，杀时间的能力要更强。QuestMobile的20XX年短视频报告的数据也体现了这点，月人均使用时长超过22个小时，同比上涨8.6%。甚至短视频在侵蚀其他娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读甚至手机游戏都有不同程度的下降。vlog要与短视频抢夺时长，难度可想而知。短视频创作本质其实就是新闻化的创作思路——新闻是讲究传播效应与看点的，而传播能够产生裂变效应，它需要基于对用户兴趣偏好的研究去做视频，尽量在短的时间内让受众对内容产生吸引力，确保一个几十秒的视频可以表达一个有趣的观点、一个吸引眼球的现象与表演等，做到有争议、有话题、有看点，有趣或者