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新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究——以安徽省马派皮影戏为例
随着社交媒体、移动互联网等新媒体技术的快速发展，人们的生活方式和沟通方式正发生着巨大变化。在这个新媒体时代，非物质文化遗产的传播已经不再限于传统的传统文化场馆和文化活动上，而是通过新技术和媒介进行广泛传播，宣扬非物质文化遗产的知名度和价值，带动全社会对文化传承和保护的关注。
本文以安徽省马派皮影戏为案例，探究新媒体语境下非物质文化遗产的传播策略，以期进一步探讨如何有效利用新媒体推广非物质文化遗产。
一、马派皮影戏简介
马派皮影戏是中国民间戏曲之一，始源于安徽省宿州市，是皮影戏的一种。皮影戏是一种根据故事情节和人物形象，用手制作的皮影和灯光效果，通过演唱和背景音乐讲述故事的方式进行表演，而马派皮影戏在表演形式和内容上与其他地区的皮影戏有所不同。传统的马派皮影戏中，演员大多使用润湿的牛皮或山羊皮质制作成的人物角色进行表演，音乐由两位鼓手和一个吹奏乐器的演员提供。
二、马派皮影戏传统传播方式
传统上，马派皮影戏在宿州市当地的小剧场和庙会上进行演出，演出时间和场所由当地的庙会和村民自发组织决定。马派皮影戏以其生动的表演形式，深度描绘角色形象，曲调欢快动听，故事情节跌宕起伏等特点，深受当地居民喜爱，逐渐发展成为安徽省的重要文化遗产之一。
然而，传统的传播方式存在着演出时间和场所有限、容易局限于当地的问题，并不能将马派皮影戏传播到更广泛的受众中去。因此，如何寻找新的传播方式和策略，以保护和传承马派皮影戏、宣传其价值，成为当前急需解决的问题。
三、新媒体语境下的马派皮影戏传播策略
1.网络媒体
以网络媒体为主要手段，增加马派皮影戏在网络上的曝光率。网络媒体是一种用户数量庞大、覆盖范围广、传播速度快、配合了多种载体的新传媒，适合于面向大众进行推广和宣传。马派皮影戏在网络媒体上的传播，可以通过多种途径实现，例如建设马派皮影戏宣传网站，制作马派皮影戏短片、微电影等多种形式的新媒体内容，通过搭建马派皮影戏的社交平台，增加活动的互动性等等。让更多的人在不同的角落了解马派皮影戏，增加马派皮影戏的影响力。
2.活动营销
在新媒体的支持下，组织更多的马派皮影戏相关活动，让观众参与其中，进一步推广马派皮影戏。活动形式可以多样性，例如治愈型旅游活动、放映线上皮影展演、互动式体验等等。在此基础上，可以与相关媒体、在线旅游平台、旅游景区、艺术品牌公司等合作，拓宽马派皮影戏市场，提高马派皮影戏的受众、市场份额和品牌影响力。
3.文化传承
同时，马派皮影戏的传承和培养也是一个长期的任务，需要认真思考和规划。通过制作与马派皮影戏有关的教育类文章、拍摄纪录片等解说材料，扩大大众对马派皮影戏的认识和了解；或是与当地学校合作，推出马派皮影戏课程，让学生通过玩游戏、画书画画等形式来理解、熟悉马派皮影戏。
四、结语
本文探讨了新媒体时代下安徽马派皮影戏的传播策略。新媒体时代下马派皮影戏的传播已呈现出多样性和变化性，依托于网络媒体、活动营销和文化传承等多个方面，扩容马派皮影戏受众，使其得到广泛的传播和保护。未来，在全球认可中国文化的背景下，新媒体未来的崛起必将成为推动非物质文化遗产传承、传播和发展的重要机制。因此，保护好这份宝贵的非物质文化遗产，让更多的人参与进来，共同推进中国文化事业的发展。