新媒体时代下阜新温泉品牌宣传形象传播的研究.docx

新媒体时代下阜新温泉品牌宣传形象传播的研究
随着新媒体时代的到来，传统的宣传方式已经不能满足消费者的需求，品牌宣传形象需要与时俱进，采取新的传播方式。而阜新温泉作为一个具有悠久历史的品牌，也需要重新审视自己的宣传形象，创造适应新媒体时代的宣传策略。
一、阜新温泉品牌宣传状况
阜新温泉位于辽宁阜新市南部沈抚新区，是辽宁省内为数不多的具有温泉资源的大型综合性旅游度假区。阜新温泉的品牌宣传主要采用传统宣传路线，包括报纸广告、电视广告、户外广告、海报宣传及旅游推介等等。例如，旅游节前，阜新温泉会借助各大新闻媒体的力量，推出一系列旅游攻略，亲身体验、游玩后分享给大家，这样既有效宣传了温泉度假区的魅力，也带动了当地旅游行业发展。
二、新媒体时代下的阜新温泉品牌宣传形象传播
1.制定创新的新媒体宣传策略
针对新媒体时代的特点，阜新温泉可以考虑采用一些新的宣传方式，比如豆瓣、微信、抖音等社交媒体为渠道，使用照片、视频等方式去宣传温泉度假区，同时邀请互联网大V、关键意见领袖以及其他网民来体验、评价并分享观感和体验，进一步从社交媒体上鼓动吸引更多目标客户、增加品牌曝光度，提高品牌知名度。
2.打造线上线下融合营销方式
随着新媒体时代的到来，线上线下融合的营销方式成为了一种趋势，阜新温泉可以快速开展线下活动，然后通过线上进行宣传推广品牌。例如，阜新温泉可以联合国内知名旅游平台，搭建一个线上预订平台，通过提供合适的旅游路线、住宿、餐饮、交通等配套服务，进一步提升消费者的满意度及口碑。
3.创建特色内容吸引受众
在新媒体时代中，内容为王。如何提供有价值且具大众娱乐性的特色内容将具有一个更广泛的覆盖受众和更高的传播效率。阜新温泉可以利用温泉特色、民俗文化、个性化的旅游服务等资源，定工作人员拍摄温泉度假区自然景色，温泉治疗场景等，然后在社交平台、官网和视频网站上进行宣传，吸引更多的目标客户。
三、结论
在新媒体时代下，阜新温泉品牌需要对内进行产品升级，对外进行品牌塑造，及时了解潮流，掌握消费者需求，不断进行创新宣传方式和方法，使品牌传播更精准、更有吸引力，从而增强品牌竞争力，提高品牌价值。