新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用研究.docx

新媒体时代下三维动画技术在影视广告中的应用研究
随着新媒体时代的来临，影视广告在传播方式、内容形式和制作手段等方面都得到了革新和提升。而其中最具代表性的就是三维动画技术的应用，它不仅具有传统平面广告无法实现的“立体感”，更能够通力合作地呈现更复杂、更丰富的故事情节和品牌价值。因此，本文将阐述三维动画技术在影视广告中的应用研究，以期探究其优势和未来发展。
一、三维动画技术在影视广告中的优势
1.呈现效果更加逼真
与传统平面广告相比，三维动画广告具备更高的立体感和逼真感。通过使用专业的三维建模软件，制作团队可以创建真实且精细的场景、角色、道具等元素，并利用现代渲染器和特效技术，制造更加逼真的光影效果、表面细节、气氛营造等，进一步提高广告观赏体验，吸引受众的眼球。
2.制作周期更加短暂
相对于实景拍摄或平面制作的广告，三维动画广告制作的周期更短暂。如果场景、角色、道具等各种元素都已经建立好了，制作人员只需要在各个元素之间放置适当的动作和摄像机角度，就能够安排串联出令人赞叹的宣传故事。
此外，在三维动画广告中，演员完全是由计算机模拟的，不需要额外的人力投入，这也减少了人力资源的损耗和时间成本。
3.故事情节更加丰富
三维动画广告是在虚拟世界中创作的，可以通过计算机模拟，呈现出复杂精细的故事情节。相较于平面广告，三维动画广告更富有戏剧性，可以更好地表达品牌文化、提高传播效果。
另外，三维动画广告可以通过人物片段、视觉意象、场景语境等多种方式，有效提升品牌形象和产品认可度，让受众对品牌产生品牌认同，达到最佳宣传效果。
二、三维动画技术在影视广告中的应用案例
1.电视广告首选三维动画
长城汽车2019LED行车灯概念广告是一则由三维动画制作而成的电视广告，广告最大的亮点是用三维动画的方式完美地演绎了汽车LED行车灯的工作原理，呈现出真实而震撼的效果，此举是广告的又一次创新尝试。
在这则广告中，三维动画所展示无论是异型LED灯的设计，还是显示实时照明于公路上的实景效果都相当真实，并达到viewer被表达的效果。
2.电影中的三维动画
《头号玩家》头顶上有一座厚厚的城市，这座城市就是Anorak的基地。这个城市与雪山、沙漠隔绝，是世界上唯一的标志。如何实现影片中这个几乎不可能的城市之建设，三维动画技术成为实现之第一选择。
通过三维建模软件和创作策略，制作团队用最短时间和最低成本打造了一个没有地心引力的大都市。通过对动画场景、虚拟角色和创意设计的精湛处理，制作出了更加逼真壮观的场景，为影片作品创造了更加逼真和震撼的视觉效果。
三、三维动画技术在影视广告中的发展趋势
1.深度合作
随着技术的完善和广告行业的进步，更专业的三维动画公司正在成为影视广告行业中越来越重要的角色。
三维动画公司与广告公司的深度合作可以实现广告行业更快地整合创意概念、广播媒介和插件的整合，从而实现对客户品牌的快速宣传和市场推广。
2.更灵活的应用
随着高端技术的逐步普及，三维动画在广告行业中可以更加灵活地应用于不同的广告类型和受众群体。
在将来，三维动画广告将会更加多样化和个性化，制作人员可以更加便利地使用今天最先进的技术来创造更加互动性和多维度的故事情节，更好地传播品牌文化和产品优势。
综上所述，三维动画技术在影视广告中的应用有助于大大提升广告效果，尤其是在传递复杂信息、创造多维情感表达和增强观众参与感等方面，更是可以展现其优秀的特性。相关公司应该在砸开动画市场的同时，大力推进三维动画技术的进展，探索更多更丰富的应用前景。