浅析抖音短视频的传播机制——以施拉姆的大众传播模式为例.docx

浅析抖音短视频的传播机制——以施拉姆的大众传播模式为例
随着互联网技术的不断发展，短视频成为了当下社交媒体的热门形式之一，而抖音短视频作为国内最火爆的短视频平台之一，其传播机制也备受关注。本文将以传播学大师施拉姆的大众传播模式为理论基础，从源头、信息、传播媒介、受众四个方面来浅析抖音短视频的传播机制。
一、源头
在传播学的理论中，人群被视为一种信息的源头。抖音短视频作为一种以用户原创视频为主的平台，其视频的信息源头来自于用户自身。用户通过自己的日常记录、创意创作等方式产生的短视频，成为了抖音的信息资源。同时，抖音短视频平台也提供了一定的奖励机制，以鼓励用户创作短视频，增加信息源头的数量和质量。
二、信息
施拉姆的大众传播模式中，信息的核心是“媒介效应”，也就是媒介对信息传播产生的影响。抖音短视频作为一种新生的媒介形态，其信息内容注重短小精悍，趣味性强，形式多样化，吸引了广大受众的关注。
另外，抖音短视频平台也注重筛选和推荐优质的短视频内容，通过算法推荐相似内容和感兴趣的用户，从而让更多的人看到并分享这些短视频。同时，用户可以对自己喜欢的短视频进行点赞、评论、分享等互动行为，进一步促进传播效应的扩大。
三、传播媒介
施拉姆所说的媒介包括人、机械、文字、图像、声音等。在抖音短视频的传播过程中，媒介主要包括平台、网络、移动终端等。抖音短视频平台是传播的载体，而网络和移动终端则是实现平台与受众之间的信息传递的重要通道。
抖音短视频平台通过构建用户关注、点赞、评论、分享等多种机制，将短视频的信息传达给受众。同时，网络和移动终端的高速发展和广泛普及也为抖音短视频的传播提供了便捷的条件。通过移动网络，受众可以随时随地地获取短视频内容，增加了短视频的流量和曝光度。
四、受众
传播学的最终目标是影响受众，从而实现传播的目标。施拉姆将受众分为多个阶段，包括意向受众、追随者、潜在受众等，最终形成群体受众。在抖音短视频的传播过程中，受众的角色也是至关重要的。
抖音短视频平台以年轻人为主要受众，其短视频内容注重趣味性、时尚性、创新性等，深受广大年轻用户的喜爱。同时，随着短视频的不断传播，一些用户的影响力也逐渐扩大，成为了受众中的“追随者”，其推荐和分享的内容，更容易被其他用户所接受和传播。在这个过程中，受众的作用逐步加强，形成了群体传播的效应。
总结来说，抖音短视频的传播机制采用了多种手段，从源头到受众，构成了一个完整的传播过程。站在施拉姆的大众传播模式的角度来看，我们可以更好地理解抖音短视频的传播机制，并为今后探索短视频传播的新机制提供思路。