短视频APP产品分析报告!.docx

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短视频APP产品分析报告！
本文的结构框架如下图所示：导语科技不断推动人类记录信息的方式。商朝时期有甲骨文，文字记录信息；19世纪美国的爱迪生发明录音机，声音记录信息；后来法国的达盖尔发明了照相机、朱尔·让桑发明了摄像机，影像记录信息。今天，每个人的手上几乎都有一部带摄像头的手机，都可以通过视频把自己生活点滴记录下来，并放到网络上，建立彼此之间更加真切的连接，比过去的文字、声音来得更加生动。短视频，是一种互联网内容传播方式，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。1.发展趋势1.1整体2011年11月，正是移动互联网风起云涌的时代，成千上万的App在那一年诞生，其中也包括GIF快手；2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区。2013年起，短视频APP大规模上市场，1月Twitter旗下短视频分享应用Vine上架苹果商店，支持拍摄6s的短视频；2月爱奇艺推出视频剪辑和美化app啪啪奇；4月Youtube推出支持拍摄6s短视频的玩拍；8月推出支持拍摄16s短视频的MixBit；6月Instagram加入16s短视频功能；7月Yahoo收购短视频应用Qwiki；8月新浪微博推出秒拍；9月LINE推出微片，腾讯推出微视；12月趣维科技推出小影。2014年5月美图推出短视频社区美拍；2016年，抖音上线；2017年，今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musica.ly，将之与抖音合并，抖音用户经历了爆发增长。随着短视频的走俏，越来越多的用户，专业内容制作者及平台级媒体加入短视频竞争行列，2021年迎来短视频爆发元年。随着短规频渗透率的增加，微信、B站、虎牙直播等APP都丰富了短规频内容生态，短规频逐渐成为互联网内容消费的重要一环。图1短视频APP1.2出海2017年短规频行业在国内迎来爆发式增长，资本狂热、巨头入局。伴随着国内市场竞争的日益激烈和流量红利的递减，国内短规频平台纷纷布局海外寻求突破，内容创作的新航海时代到来。中国短规频平台出海以收购或自建的方式，辅之以与当地内容伙伴的合作，将日韩、东南亚、俄语国家以及北美作为重点市场区域，在海外市场取得突破性进展，成为继华为等硬件厂商之后，中国移动产品出海的新模式。但市场要想进一步发展，仍需在内容、技术、盈利等多个层面进行提升。图2短视频APP出海2.市场分析2.1市场规模2021年8月15日，易观发布了《中国短视频市场商业化发展专题分析2021》的研究报告，从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截止2021年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人，全网用户渗透率超过50%，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显。相比全网近10亿用户来说，短规频无疑还有较大的成长空间。2.2生态构建围绕短视频，行业已逐步形成了一套相对完整的产业链。主要包括平台运营商、内容生产者、用户、广告商、监管部门。其中，平台运营商处于核心地位，每个部分相辅相成。图3短视频APP产业链注：MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶来品，大众的眼光是从2014年迪士尼花5亿美元买下MakerStudios（Youtube最大的内容制造商）时开始被吸引的。在华映资本《MCN是下一个风口？》文章中，将MCN解释为将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现的机构。而在中国，基于新片场社区发展起来的魔力TV、以“办公室”系列起家的洋葱视频、从PGC转型向内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域，同时，网易、微博、美拍等平台也顺势推出各自的MCN战略。因此，各家MCN和平台的玩法不相同，对MCN概念的理解也颇有差异。美拍内容副总裁才华则用了网红经济公司这一组织模式解释MCN的概念：“MCN可以看做是一个网红经济公司，这个公司里有一些草根短视频的爱好者，当他们有一天成长到需要职业化、商业化时，MCN就作为一个非常专业的机构帮助他们把路走得更远。”简言之就是，MCN是能把社会化草根的创作力量职业化的机构。2.3竞争格局根据联通大数据发布的户均月消耗流量排行榜数据可以看出：从2017年1月到2021年6月，排名第一的快手户均月流量从267.07MB增长至1671.39MB，流量消耗增幅超过525%，同时上榜的短规频APP数量也从2个