2019年春节移动应用投放市场洞察报告!.docx

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2019年春节移动应用投放市场洞察报告！
1、近30天，网购类App的素材投放量约占6成，并超过2021全年整体网购类的占比；影音类App是素材投放量增长率最高的类型，达到29%。2、应用类App近30天投放素材量TOP20的前三名均是网购类App，分别是《淘宝》、《苏宁易购》以及《京东》；社交类与网购类各有5款App上榜TOP20。3、角色扮演类游戏最近30天内投放素材占整体手游投放的55%，排名第一；休闲益智类手游增长率最高，达到28%。4、《消灭病毒》是春节期间投放素材量最多的手游；相较于《2021年度素材投放TOP20》，共有12款手游新增上榜。5、手游与应用App在春节期间的设备投放对比（iosvs安卓）均呈现持平的趋势。注：“近30天”投放数据取自2019年1月13日~2月11日（正月初七）。综上，2019年春节期间移动市场的投放呈现较为“火热”的特点。具体来看，应用App与手游行业投放之间既有整体移动行业共同的投放趋势，但也有各自的行业特点。整体趋势近30天投放素材数量均高于去年的平均30天投放量。一方面，寒假与春节假期对于移动应用投放市场的推动力仍很明显；另一方面，或许在经历过了2021年的“资本寒冬”，移动投放市场开始释放出“回暖”的信号。应用App网购类App投放量一直占据大部分应用类App的份额，尤其受春节假期的推动，网购类App的投放量进一步攀升且该类投放的头部化效应愈发明显；此外，受“假期属性”影响较大的应用App类型为“社交”与“影音”。手游总体上，手游在春节期间的投放现状，相较于2021年的整体情况，出现了较大差异。首先，休闲益智类手游在近30天的素材投放量猛增，尤其以《消灭病毒》游戏为例，其一举成为春节期间投放素材量最大的手游；其次，以《近30天素材投放TOP20手游》来看，新上榜手游超过半数，达到12款。进而，出现上述较大差异的背后原因，固然有假期的以及各自投放节奏与策略的考虑；但以休闲益智类手游为代表的买量“新贵”，是否会引领2019年手游变现模式的新潮流？