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收藏！营销人必备GoogleAds专业术语大全
下文这些常用谷歌广告术语将帮助你设置、管理和优化GoogleAds，其中一些特定于GoogleAds。了解这些信息，可以帮助你更有效地运行广告系列。1、AdRank你的AdRank决定广告展示位置。AdRank的值越高，排名就越高，用户点击广告的可能性也就越大。AdRank由最高出价乘以质量得分而得到。2、投标（Bidding）GoogleAds基于竞价系统，即广告客户选择愿意为广告点击支付的最高出价金额。出价越高，展示位置就越好。你可以使用以下三种出价方式：CPC、CPM或CPE。CPC：CostPerClick即每次点击费用，是指为广告的每次点击所支付的费用。CPM：CostPerMille即每千次展示费用，当广告向一千人展示时需要支付的费用。CPE：CostPerEngagement即每次互动费用，当用户对广告采取预定操作时需要支付的费用。3、广告活动类型在GoogleAds上开启付费广告系列之前，你有三种广告系列类型可选：搜索广告、展示广告或视频广告。搜索广告是指显示在Google搜索结果页上的文本广告。展示广告通常基于图片，并显示在Google展示广告网络的网页上。视频广告的播放时间通常介于6秒到15秒之间，并显示在YouTube上。4、点击率（CTR：Click-ThroughRate）CTR是指广告获得的点击次数占观看次数的比例。点击率越高，表示广告质量越高，该广告就可以匹配搜索意图并定位相关的关键字。5、转换率（CVR：ConversionRate）CVR是指表单提交量占着陆页总访问量的比例。高CVR意味着登录页面呈现了与广告承诺相匹配的无缝用户体验。6、展示广告网络（DisplayNetwork）Google广告可以显示在搜索结果页面或Google展示广告网络（GDN）内的网页上。GDN（Google’sDisplayNetwork）是一个网站网络，其允许在网页上放置谷歌广告，可以是基于文本或图像的广告，并显示与目标关键字相关的内容。较受欢迎的展示广告选项是GoogleShopping和应用广告系列。7、广告附加信息（Extensions）广告附加信息可以让你通过附加信息补充广告，无需支付额外费用。广告附加信息有5种类型：站点链接（Sitelink）、联系方式（Call）、位置（Location）、报价（Offer）、应用程序（App）。8、关键词当Google用户在搜索框中输入关键字查询时，Google会显示与搜索者意图相符的一系列结果。关键字是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短语。你可以根据显示广告的查询选择关键字。例如，输入“如何清除鞋上的口香糖”后，将看到“鞋上的口香糖”和“清洁鞋”等搜索结果。否定关键字（NegativeKeywords）是指你不想为其排名的关键字词的列表。Google会将这些关键字从你的出价中撤出。通常情况下，这些关键词与你想要的关键词还是有一定联系的，但却超出了你所能提供或想要的排名范围。9、PPC按点击付费(PPC：PayPerClick)是一种广告客户按点击付费的广告类型。PPC并非特定于GoogleAds，而是较常见的付费广告系列。在开始你的第一个GoogleAds广告系列之前，建议你一定要了解PPC的来龙去脉。10、质量得分（QS：QualityScore）你的质量得分将通过点击率(CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量和过去SERP的表现进行综合衡量。QS是AdRank的决定性因素。GoogleAds如何运作？GoogleAds会将广告展示给对你的产品或服务感兴趣的潜在客户。广告客户将根据搜索字词或关键字出价，出价的中标者广告将出现在搜索结果页面的顶部、YouTube视频或相关网站上，具体位置取决于广告活动的类型。许多因素都会影响你投放有效且高性能的GoogleAds。比如以下几个因素：广告评级（AdRank）和质量得分（QualityScore）AdRank决定广告的位置，质量得分是决定AdRank的关键因素之一（另一个是出价金额）。请记住，你的质量得分取决于广告的质量和相关性，Google衡量的是广告展示时产生的点击量（即点击率）。点击率取决于广告与搜索者意图的匹配程度，你可以从以下三个方面得出结论：（1）关键字的相关性（2）广告文案和CTA能否满足搜索者的期望（3）着陆页的用户体验设置Google广告系列时，你大部分精力应该放在在QS上。QS越高，你的出价成本就越低，并且可以获得更好的展示位置。广告活动类型：搜索广告、展示广告和视频广告你可以从GoogleAds上的三种广告系列类型中选择一种：搜索广告