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搜索推广：转化落地页优化技巧！
你知道搜索推广中，落地页内容会直接影响广告的展现量、排序吗？如何优化落地页才能最大化推广效果，【落地页优化技巧】为你揭秘！本文大纲：1、落地页影响什么？影响多大？2、什么是好的落地页？3、如何判断落地页是否达标？4、如何优化落地页？落地页对账户投放的影响我们都知道落地页质量会直接影响我们账户的转化率，但我们不知道落地页质量同时也会直接影响账户的展现量。广告系统会奖优罚劣，劣质落地页展现量会过滤，优质落地页会排序加权、计费优惠。广告排序=质量度（点击率、创意、落地页）*出价我们知晓了落地页对账户投放的影响，那么，什么样的落地页才是优质落地页呢？什么是好的落地页？我们可以用四个字来说明““智、优、简、正””，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。1）智——给用户看到他想看的内容满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。关键词-落地页强相关内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求BadCase：落地页和搜索词不相关①地域不匹配②搜索类目不匹配，例如：搜索三生三世枕上书电视，结果为小说③不区分产品，一个页面投所有关键词用户获取信息智能时效性高：针对实效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载app便可获取所需内容信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致示例：股票咨询业务2）优——内容质量高且专业搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。内容质量（内容丰富+时鲜性好）丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。❌内容笼统不详尽❌缺图少视频❌标题、表述无法理解时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间戳应该为2年内的活跃资源专业可信（可信+知名+专业）可信度:具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。❌无注册备案信息；信源不明确；非正规机构知名度：有一定知名度和受众群体，口碑好❌无名气专业度：发布内容专注于某领域❌内容一致性低，内容杂乱示例：优质内容3）简——用户体验好落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度加载速度：速度理想：0～1s✅速度一般：1～3s❌速度极慢：大于3s❌交互舒适：滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能交互舒适：交互操作符合习惯浏览顺畅：移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容>50%，信息层级清晰合理，主体无折叠字号间距：阅读舒适，字号>10pt，字号和行高比率>1.4页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动浮窗规则：浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃错误示例：①PC页面投放移动端，未进行适配/适配不佳，文字需放大才能看清。②浮窗使用错误4)正——满足内容基线示例：内容小结：内容相关性+体验质量如何判断落地页是否达标优化中心提升落地页质量（小流量）：检测落地页违规浮窗、pc页、伪造论坛、app默认下载等问题修改相关性较差的落地页（小流量）：检测落地页与关键词相关性问题。修改相关性较差的落地页操作入口：优化中心→全部/落地页类→修改相关性较差的落地页关键词到落地页相关性的判定落地页内容包含关键词：建议落地页内的产品内容需和关键词保持一致落地页存在对应多个关键词：当前关键词存在多词共用一个落地页的情况，为减少对其它词影响请谨慎修改，建议新增落地页提升落地页质量目标：落地页满足关键词内容1、按业务、词意合理搭建计划单元，同一单元内关键词业务相同，词意接近2、对应的落地页，对关键词所表达的核心操作入口：优化中心→全部/落地页类→提升落地页质量判定本身落地页质量落地页浮窗：落地页「浮窗面积」或「交互方式」不合格移动适配性差：落地页可能为PC页伪造论坛：落地页中可能存在「伪装论坛