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谷歌多媒体广告怎么投放才能效果最佳？
每天都有数百万美元投入到谷歌多媒体广告（GoogleDisplayNetwork）中，Google为营销人员提供了很多的选择来推广他们的产品。那么谷歌多媒体广告和别的广告到底有什么不同呢？本文将和你一起探讨使用Google多媒体广告能为我们带来什么，GDN与搜索广告有哪些不同，以及如何将你的GDN广告定位在适当的位置以吸引合适的人。谷歌多媒体广告当行业竞争对手的搜索引擎拥挤不堪时，GDN是一个很好的选择。有了它，对热门关键字出价的竞争就会减少，因此你更有可能接触到积极主动搜索你的产品和服务的用户。虽然受众意图不是那么的强烈，但你可以获得更低的每次点击费用和更多展示次数。在Google关键词竞价广告中，GDN指标可以记录和分析访客量和点击频率，营销人员在关键词竞价排名的过程中，往往会忽略GDN指标，但利用好GDN指标，会有意外收获。谷歌多媒体广告是由一系列可以展示Adwords广告的网站组成，包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。该网络还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户，广告在不同网站上展示的格式与位置也会有所不同。GDN价值GDN的价值可以归结为可到达性和可承受性。在传统的搜索广告中，寻找潜在客户、提高品牌知名度和再营销可能会付出高昂的广告费用。相比之下，GDN避开了来自其他网络的大量高昂竞争，你还可以通过许多的方式来定位你的自定义受众群体。使用谷歌的搜索广告，你实际上是抛出一张大网，这张大网在很大程度上已经覆盖了你的目标客户和客户的消费方式。另一方面，Google多媒体广告允许你以搜索引擎无法定义的方式定义你的受众群体。由于你可以定位的不仅仅是关键字，因此你不仅限于Google搜索结果页。而GDN允许你通过受众的关注度、市场细分和自定义意图关键字来定位网站。你甚至可以选择适合你的目标受众的网站展示位置。这里的一个关键区别是用户的主要兴趣是网站内容本身，展示广告在网站对用户的吸引力中具有间接次要的作用。营销人员希望潜在用户在实现另外一个目标的过程中，看到他们的GDN广告。这使得用户意图不同于广告出现在Google结果页顶部的高意图搜索词组。与搜索不同，在由数百万个网站组成的网络中，除了关键词之外，还有很多定位选项。你可以通过网站展示位置访问大多数互联网用户。GDN的首要目标是通过严格的目标定位条件找到合适的受众群体规模。进行勘探还是再营销？在GDN上，你可以通过两种方式进行定位。首先，你可以定位互联网上可能对你的网站、品牌、产品或服务一无所知的潜在客户。其次，你可以以某种形式向与你的网站互动的用户进行再营销。第二种允许你利用在GoogleAnalytics中为你的网站找到的受众群体。如果你没有构建任何GoogleAnalytics网站受众群体，只需为完成特定操作的用户设置受众群体即可。最常见的再营销受众群体一般网站访客已提交表单的用户已下载内容的用户浏览过特定产品页面的用户已注册帐户或试用优惠的用户已完成交易或购买产品的用户已完成上述任何操作但在完成之前已放弃该页面的用户再营销和探索是你可以通过GDN执行的两个截然不同的计划。有些企业更愿意只专注于再营销，因为接触到熟悉自己产品的用户能够以最实惠的成本带动销售。但是，有一些企业更关注的是产品和服务的知名度而不是回报。所以，这里需要提醒大家的是，无论选择哪一种定位方式，都应该以自己的营销目标为导向。挖掘和提升品牌知名度根据受众群体的兴趣类别向他们展示广告。根据广告目标和客户位于购买流程的具体环节，Interest定位主要可细分为：有购买意向的受众群体、兴趣相似的受众群体、定义受众群体。1、有购买意向的受众群体有购买意向的受众群体是谷歌用户对广泛类别的产品和服务感兴趣，包括房地产、教育、家庭和花园、体育和健身等。Google会根据用户的历史观看次数、点击次数和之前内容的转化次数来定义这些有购买意向的受众群体。每个细分的特定类型都有子类别，每个子类别的大小很容易达到数百万，有时甚至是数十亿用户。通过与GoogleAnalytics数据进行比较来控制有购买意向的受众群体规模。GoogleAnalytics会向你展示你网站上哪些有购买意向的受众群体的转化率最高。GoogleAnalytics具有识别和构建数据驱动受众群体，Google广告可以从中学习和优化这些受众群体。最终，使用GoogleAnalytics可以帮助你获得高素质的用户。2、兴趣相似的受众群体与有购买意向的受众群体一样，兴趣相似的受众群体是具有相似兴趣的Google用户，包括烹饪、时尚、美容、游戏、