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怎么提升SEM转化量？OCPC全攻略！
随着SEM的不断发展和逐渐成熟，ROI已经成为了各个企业追求的终极目标。如何有效扩展转化量？怎么控制转化成本？转化量突降,如何应对？在这一系列问题迫切需要解决的情况下，OCPC应运而生，OCPC从问世到现在，方兴未艾，越来越多的企业选择这一投放模式，拓展自己的转化量，抢占更多的市场。今天就和大家分享一下关于OCPC从准备工作到搭建、优化、常见问题的相关知识。搭建篇进阶前准备工作！一阶要稳定投放1、选合适的账户来建立oCPC投放包，不建议用新建账户合适的标准：计划/单元近期的出价成本、投放效果近期比较理想，在可接受范围2、要进二阶时，尽量规避大范围调整帐户方便评估刚进二阶的效果，避免非oCPC原因导致我们对二阶效果置疑3、对齐数据(少许归因偏差，误差≤10%)只有后台转化数据报表与实际业务量一致，模型才可靠、成本核算才准4、确认成本CPA一阶段的出价一定要达到您预期再进入二阶，且设定出价不能低于推荐的80%5、预算很少的朋友不建议做二阶出价无效，可能点几下预算就没有了1、OCPC位置2、创建投放包（1）投放包名称：为自己的投放包设置一个名字，如果有多个投放包，便于区分和调整。（2）流量范围：选择“移动”。当然也可以一个计划分别设置PC和移动的，PC的估计大多数也进不去。（3）数据来源：明确技术对接方式。代码监测：适合落地页较少变动不频繁的客户；需要网站前端开发人员技术支持。API回传：适合有API开发能力、转化数据归因能力的客户；数据回传稳定，可优化深层转化。咨询工具授权：使用在线咨询工具的客户；无需技术开发；支持商务通、快商通、53KF、商桥、美洽、乐语咨询。基木鱼：适合页面简单，愿意使用百度自建站投放的客户，无需技术开发，客户可以通过商家号进行页面创建3、选择优化模式（1）目标转化成本控制适用客户：转化可以满足二阶门槛，对账户操作需求较少，关注转化成本的客户。门槛：连续3天每天转化量不低于10个（1）这里的目标转化出价建议填写自己的实际成本，但是不得低于推荐值的80%。（2）使用数据累积阶段的转化出价，系统会从投放包搭建好，开始投放之后，重新积累数据，比较适用于转化比较稳定的账户。（3）低门槛投放：如上图，门槛比较低，周转化量≥20，波动较大，要以周为单位来观察效果。（2）点击出价系数控制适用客户：转化数据稀疏，转化成本和转化量波动大，频繁操作，对ACP、CTR等指标有较高控制需求的客户。门槛：7天累积转化量不低于20个系数设置：为了保证投放效果，最高溢价系数应该≥2，最低溢价系数建议人群偏好：这里可以创建搜索历史或者人口信息等人群包，最小出价系数范围1-500，最大出价系数范围：2-500。▲进入二阶的三个必要条件1、数据核对：确认回传数据与OCPC报表数据在误差范围内（≤10%），在一站式推广平台点击『数据核对』。2、达到门槛：二阶门槛的转化数量。3、成本设置合理：目标转化成本模式下，需要根据推荐值设置CPA，且CPA的设置的不低于推荐值的80%，低于则无法进入二阶。▲关于零门槛（1）行业范围：目前0门槛仅对教育、金融、医美、招商加盟、房产和旅游6大行业开放，可以跳过一阶，零门槛进入二阶。（2）生效范围：ECPC零门槛适用于业务和成本差异度高的账户；OCPC零门槛适用于业务相近，成本相似的账户。（3）转化量要求：ECPC零门槛要求7天累计>5个；OCPC零门槛要求7天累计≥15个。（4）学习期：通常为7天；学习期内探索、学习转化特征，学习期结束后进入正常投放。（5）操作方法：选择“是”，即可跳过第一阶段数据累积，直接进入OCPC第二阶段。（6）建议：转化量充分（7天累计转化>15个），满足日均预算>500，消费>300,点击>30，选择OCPC模式+0门槛；其他类型，选择ECPC模式+0门槛。（7）实测：几个同事和我都测试过，效果不好，虽说不能看点击价格，但是均价属实吓人。欢迎有做的好的朋友来交流经验。4、自动定向方式：扩量模式和突破定向（暂未上线）生效阶段：OCPC第二阶段生效识别：可以在搜索词报表中查看《细分触发类型》，触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量。原理：扩量模式（1）突破的关键词匹配模式，在保证cpa的条件下拓展到智能匹配，探索跟客户相关的意图人群；（2）突破自身购买关键词限制，在保证cpa的条件下直接探索跟客户业务相关的行业人群；保守扩量：基于您投放的关键词和用户搜索的相关性，探索高转化预期潜在用户，使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。均衡扩量：根据您的投放意图，均衡关键词相关性和转化量目标，使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。积极扩